01:22
-16 C°
Пробки:   1 балл
$
56.3554
70.6471

Юбилейная презентация iPhone – провал или успех Apple?

13 сентября 2017 года
1591
Юбилейная презентация iPhone – провал или успех Apple?
10 лет назад Стив Джобс провел одну из лучших презентаций в своей жизни. В этот день мы узнали про iPhone, который навсегда изменил мир, и наше представление о телефонах. Получилось ли у руководства компании достойно отметить юбилей¸ или Apple уже действительно не та?

Первое, что понравилось фанатам и поклонникам компании, так это место проведения презентации – театр имени Стива Джобса. Лучше было только вступительное слово, которое было записью одной из речей Стива, где он говорит, что Apple – это не деньги и даже не продукты – это люди. Так что да, создать атмосферу юбилея и отдать дань уважения одному из основателей компании удалось.

Дальше был рассказ про удивительный кампус Apple, Apple-парк и разные достижения компании, включая продажи. Рассказали и про обучающую программу для пользователей, которая доступна во всех фирменных магазинах – любого человека могут научить пользоваться техникой Apple совершенно бесплатно. Это особенно актуально для старшего поколения, которое все чаще сталкивается с техникой. Не обошли стороной и теле-приставку которая теперь будет показывать фильмы в разрешении 4К.

И вот, посчитав, что с разогревом можно заканчивать, организаторы начали презентацию ожидаемых устройств. Первым стало новое поколение часов Apple Watch, получивших название Series 3. Теперь они еще быстрее, мощнее, лучше защищены от воды, и в них появилась электронная сим карта, то есть будет сотовая связь прямо в часах. Звучит интересно, но во-первых: для России электронных сим карт пока не будет и не понятно когда это «пока» закончится, а во-вторых: дизайн не изменился, только колесико сбоку получилось красный кружок. Ах да, там теперь встроена беспроводная зарядка.

И еще смутила фраза «Это те Apple Watch, какими мы их задумали изначально». С этой фразой трудно спорить, потому что ощущение недоделанности продукта было изначально. Да, эти часы были изначально лучше всех конкурентов, но они были просто самыми менее недоделанными. Функционал был не особенно интересный, особенно учитывая цену. Второе поколение доработали и сделали лучше, но опять – это не было чем-то инновационным и тем, что задает планку остальным. Просто дорогой треккер с уведомлениями в интересном дизайне. И вот теперь, когда это устройство превратилось практически в медицинский комплекс на запястье, стало быстрым и получилось собственный доступ в интернет – это действительно похоже на интересный и законченный продукт. Выйди он в 2015 году, и это было бы революцией в индустрии. Но сегодня это просто хорошие «умные» часы.


Но хватит о грустном! На сцену вышел Фил Шиллер и зал замер в ожидании нового iPhone. В честь юбилея решено было пропустить литеру S и после iPhone 7 выпустить сразу iPhone 8. Революции не случилось – заднюю крышку сделали из стекла, камеры улучшили, в экран перекочевали последние наработки из планшетов, добавили беспроводную зарядку (всего-то спустя 4 года после Samsung) и поставили еще более мощный процессор. Кстати, теперь Apple сами производят не только основной процессор, но и графический со-процессор. И если инженеры компании по-прежнему так хороши в оптимизации софта и железа, то нас ждет что-то просто невероятное в плане производительности.

Впрочем, уже на презентации нам продемонстрировали направление, в котором движется компания и для которого нужна повышенная мощность – дополненная реальность. Пока продемонстрировали игры, события которых накладываются на существующую реальность, но помимо развлечений эта технология открывает простор для большого количества действительно полезных функций. Например, вы можете использовать ее для обучения, демонстрируя как работать с тем или иным устройством/механизмом, просто наведя на него телефон. Это может быть дополнительная информация о месте, здании или чем угодно еще, не требующая QR-кодов, специального оборудования или еще каких-то «костылей».

Цветовых решений три – черный, белый и золотой. Наконец-то убрали розовый цвет, что может и расстроит блондинок, но однозначно сыграет в плюс позиционированию смартфона как премиального.

Пока у одних зрителей складывалось впечатление унылости презентации, другие все больше готовились к главному моменту – презентации юбилейного iPhone, который должен стать прорывом и доказательством того, что Apple все еще инновационная компания.

И вот, после буквально пары фраз от Тима Кука на сцену вернулся Фил Шиллер, и представил… iPhone X! Дизайн в точности соответствовал последним утечкам, как и размеры, и разрешение экрана. Спереди и сзади стекло, беспроводная зарядка присутствует, и обе камеры теперь могут похвастаться собственной стабилизацией.

А теперь инновации. Apple впервые взяла на вооружение Amoled экраны. И хотя они покупают их у компании Samsung, без укола в адрес конкурента не обошлось – «Это первый Amoled экран, который не стыдно поставить в iPhone!». Экран сделали «безрамочным», но на презентации, в отличие от тех же китайцев честно показали, что небольшие рамки все-таки есть. Смотрится интересно.

Еще убрали сенсор отпечатка пальцев, через который происходило взаимодействие с устройством и его разблокировка. Теперь все взаимодействие с телефоном будет происходить через жесты, а разблокировка будет через лицо. И вот это стало еще одним уколом в адрес конкурентов. Это не будет сканнер изображения лица или глаз, который взламывается банальной фотографией. Нет. Это полноценное распознавание лица в трехмерном пространстве. То есть вместо камеры и программ распознавания в этот телефон засунули 6 датчиков (от датчика определения глубины до инфракрасной камеры), которые способны считать 3D модель лица и буквально узнать хозяина. Причем если уникальность отпечатка пальцев 1 к 50 000 (в случае распознавания Touch ID), то степень вероятности подбора лица 1 к 1 000 000.

Как это будет работать – покажет время. Но технология действительно новая, и весьма интересная.

Объем памяти в новых устройствах будет следующим – 64 или 256 гб. Цена на iPhone 8 стартует с $699, а на Plus версию с $799. Однако, с таможней и налогами в России это превращается в 57 000 рублей за младшую версию и 65 000 рублей за большую. Заказать в Росси можно будет с 29 сентября.

Ну а юбилейный Х будет стоить от $999, правда в России он будет стоить не 60 000 рублей. Учитывая любовь российской аудитории к устройствам Apple, в официальных магазинах она будет стартовать с отметки в 80 000 рублей, то есть дороже на треть. Но продаваться он начнет с 3 ноября, так что еще можно успеть подкопить денег.

Из приятных новостей – в линейке смартфонов останутся и iPhone 6S и iPhone 7, при этом стоить они будут от $450 и от $550 соответственно. Если примерно на этом же уровне оставят цену в России, то это будет настоящим подарком для всех поклонников компании.

Так что же это было – величайший успех компании, возрождение традиции инноваций или разочарование и приговор? Вопрос сложный, потому как сегодня технологии мобильной электроники уперлись в определенный потолок. Они уже давно перешагнули порог необходимого для пользователя уровня развития, и сегодня мобильные флагманы загружены работой от силы на 30% от своего потенциала. Так что «раскачка» их во что-то еще более серьезное это просто игра мышцами на публику.

С другой стороны, Apple остается верна принципам Джобса в плане перфекционизма, что было продемонстрировано технологией распознавания лица. Конечно, главный тест будет за пользователями, которые и вынесут вердикт. Но подход уже понятен и он правильный.

Сама же презентация была скучной, ведь ни Фил Шиллер, ни Крейг Федериги, ни Тим Кук даже близко не сравнятся со Стивом Джобсом в ораторском искусстве.

Какими бы хорошими профессионалами ни были они в своей области, презентации всегда были территорией Джобса, на которой мало кто может с ним сравниться. Философ ХХ века Л. Рон Хаббард в свое время дал определение слову искусство, как качество общения. И способность Стива общаться с аудиторией была действительно феноменальной.

Джинсы и водолазка, когда стандартом для бизнеса были галстуки и костюмы, это не просто эпатаж, но часть того самого общения с аудиторией. Свободная манера говорить, способность удерживать внимание публики без особых театральных эффектов и очень искренний голос – все это составляющие того феномена, который мы знаем как великий Стив Джобс. И в 10-ю годовщину презентации самого революционного продукта Apple особенно остро чувствуется нехватка того качества общения того мастерства, которое было у Стива.

Но как бы там ни было, Apple все еще жива, она развивается и продолжает радовать своих клиентов, за что те отвечают ей лояльностью. Что и является главным достижением правильного PR. Осталось дождаться начала продаж и независимых тестов, но интрига безусловно удалась!

Артем Кузнецов
Специально для GlobalMedia

 

Раздел: Экономика

Новости по теме

Смотреть все
Подводные камни PR (ч.1)
13 февраля 2018 года
961
В PR, как и в любой другой профессии, есть подводные камни. Часть незначительны и видны при первом же погружении в профессию. Но есть некоторые весьма коварные, которые стоит выделить отдельно. О них и ...
Ловушка имиджмейкеров
2 февраля 2018 года
1645
Человек, который приходит к пониманию важности работы над имиджем, зачастую совершает роковую ошибку, обращаясь к так называемым «имиджмейкерам». Именно этот шаг часто становится началом конца любого ...
С кем работает PR (ч.2)
21 декабря 2017 года
1547
В прошлой статье мы разобрали главную часть любой работы PR-щика с законодателями мнений — способность предоставлять другим людям возможность быть самим собой и разобрали первую категорию, с которой работает ...
С кем работает PR (часть 1)
12 декабря 2017 года
1539
Самым ценным ресурсом для создания имиджа бренда являются лидеры мнений. И когда специалист по PR понимает это, следующий вопрос — а с какими категориями этих лидеров надо налаживать связи? В идеале у вас ...
Смертельные ошибки в работе со СМИ (ч.2)
21 ноября 2017 года
1647
В прошлой статье мы разобрали три частые ошибки, которые допускают люди в работе со СМИ. В этой предлагаю рассмотреть еще три ошибки, которые, на мой взгляд, завершают список самых серьезных просчетов во ...

Последние новости

Смотреть все
Андрей Травников осмотрел в Тогучине новую молочную линию
18 февраля 2018 года
285
Прибыв в город Тогучин, Андрей Травников проинспектировал, в первую очередь, молокозавод «Тогучинское молоко», где в декабре прошлого года был запущен новый цех по розливу и изготовлению продукцию здорового питания, а также увеличены объём и ...
ФССП: Долги россиян доросли до пяти триллионов рублей‍
18 февраля 2018 года
235
Сотрудники Федеральной службы судебных приставов в своем отчете отметили, что общая сумма долгов, которые накопились у россиян по различным взысканиям, по состоянию на начало 2018 года, составляет порядка 5 триллионов рублей. Эта цифра относительно ...
Покупательская способность жителей Новосибирской области снизилась в 2017 году
17 февраля 2018 года
514
По итогам 2017 года в Новосибирской области снизилась покупательская способность населения. Статистику представили сотрудники Новосибирскстата. По данным ведомства, в сравнении с результатами 2016 года, в 2017 году было отмечено снижение ...
Банк России предоставил прогноз по российской экономике
17 февраля 2018 года
518
Банк России составил прогноз по российской экономике. Информация предоставлена в виде ролика, размещенного на YouTube-канале регулятора. В ближайшее время в России сохранится незначительный рост потребительских цен, проинфляционные риски ...
Голодец пообещала россиянам пенсии по 25 тыс. рублей
16 февраля 2018 года
729
Россиянам пообещали довести пенсии до 25 тыс. рублей. Соответствующее заявление вице-премьер Ольга Голодец сделала в кулуарах РИФ-2018 в Сочи. «У нас имеется четкая стратегия развития, которой мы должны придерживаться. В документе говорится о ...
Следуйте за нами