В России интерес к собственным торговым маркам пошел на спад

В России падает спрос на товары местного производства, хотя российские ритейлеры старательно наращивают долю собственных торговых марок (СТМ). Динамика продаж заметна только в категории детского питания и спиртного. Сведения предоставила исследовательская компания Nielsen. В 2013 году денежная доля товаров повседневного спроса, выпущенная частными марками торговых сетей, составляла 3,7%, в 2014 – 4,1%, в 2015 – 4,4%, в 2016 – 4,8%, 2017 – 4,9%. На рынке повседневного спроса коммерческие марки стали вторым по величине игроком, но темпы продаж стали существенно замедляться: 2016 год – при росте рынка в 5,3% показатель достиг 11,5%, в 2017 – при росте в 3,4% общая динамика замедлилась до 3,1%. Эксперты считают, что причины в перенасыщении рынка. Несмотря на общий спад, в некоторых категориях дела идут в гору. Рост продаж алкогольной продукции составил 22,2%: бренди (+24,2%), вина (+25,3%), водка (+25,7%), пиво (+16,1%). Спрос в этом сегменте подогревается большим ассортиментом и низкой стоимостью. В плюс вышли: детское питание (35,5%), напитки (2,4%), кондитерские изделия (6,2%), молочка (5,4%), замороженные товары (8,4%), мороженое (8,4%), товары для животных (9,8%), продукция для ухода за детьми (21,9%), средства для посуды (10,1%) и бритья (19,8%). Основными каналами сбыта остаются дискаунтеры с долей в 75%.