Аналитики «ГлобалМедиа» совместно с привлеченными экспертами и бизнес-сообществом регионов построили индекс деловой активности «ГлобалМедиа PMI Россия» в июле 2025 года.

Июль 2025 года ознаменовался дальнейшим снижением ключевых индикаторов деловой активности в сфере услуг России. Индекс GM Global Services Russia PMI Index зафиксирован на уровне 48,3 п.п., что ниже июньского значения в 48,8 п.п. Параллельно индекс S&P Global Russia Services PMI снизился с 49,2 п.п. до 48,6 п.п.

Основные выводы

Продолжение рецессивного тренда

• Индекс деловой активности GM PMI сохраняется ниже критических 50 пунктов второй месяц подряд, зафиксировав значение 48.3 (–0.5 п.п. к июню). Это минимальный уровень за 13 месяцев, превышающий абсолютный минимум июня 2024 года (46.2 п.п.).
• В «ГлобалМедиа» отмечают, что текущий показатель существенно выше экстремумов 2022 года (март: 39.2 п.п., октябрь: 43.2 п.п.), однако углубился относительно периода стагнации февраля–апреля 2025 года (50.1 п.п.). Динамика спада (–0.5 п.п. за месяц) стала наиболее выраженной двухмесячной негативной тенденцией после мая–июня 2024 года (–3.1 п.п.).
• Умеренный спад (48.3 п.п.) демонстрирует усиление рецессионных рисков при отсутствии признаков дна. Сохранение значений <50 в августе создаст первый с 2022 года случай 3-месячной рецессии, что потребует пересмотра бизнес-прогнозов.

Причины снижения индекса

Существенное падение индекса GM PMI услуг в июле 2025 года (-1,7 п.п. от порогового значения) обусловлено резким сокращением новых заказов из-за ослабления потребительского спроса. Это привело к значительному снижению деловой активности. Подобное масштабное ухудшение впервые зафиксировано за год — после аналогичного спада в июле 2024.

Рост занятости вопреки спаду

Несмотря на падение заказов и активности, число работников сферы услуг продолжает расти. Парадоксальный эффект вызван стратегией компаний сохранять квалифицированные кадры в ожидании восстановления экономической активности. Руководство рассматривает спад как временное явление, удерживая персонал для готовности к росту.

Инфляция под контролем

Сохраняется умеренный темп повышения производственных издержек (сырье, материалы, рабочая сила) и стоимости услуг. Инфляционное давление остается стабильным и предсказуемым как для себестоимости, так и конечных цен.

Бизнес верит в лучшее

Бизнес сохраняют высокий уровень оптимизма. Несмотря на снижение заказов и экономическое замедление, ожидания устойчиво позитивны: текущий спад воспринимается как краткосрочный, а среднесрочные перспективы оцениваются как благоприятные.

Текущий индекс GM PMI

Июльские данные фиксируют переход сектора услуг в фазу структурного спада. Индекс второй месяц ниже уровня роста (48.3 п.п.), а ключевые компоненты демонстрируют наиболее резкую негативную динамику с июня 2024 года. Ситуация характеризуется тремя фундаментальными противоречиями:

1. Коллапс внутреннего спроса при устойчивости экспорта.
2. Инвестиции в персонал на фоне сокращения операционной активности.
3. Рост издержек при сжатии ценового потенциала.

Декомпозиция индикаторов

1. Новые заказы. Глубина спада превысила июньские «критические» показатели, сигнализируя об истощении потребительского потенциала домохозяйств.
2. Занятость. Рост данного компонента индекса (+3.1 п.п.) по отношению к июню — вопреки сокращению активности — стал самым значительным с февраля 2025. Компании наращивают кадровый резерв, прогнозируя восстановление спроса в 3 квартале.
3. Незавершенные заказы. Замедлились темпы, показывая разгруженность производственных мощностей после восьми месяцев непрерывного роста объёма незаконченной работы. Это демонстрирует полное исчерпание производственного резерва.
4. Ценовая динамика:

• Издержки: инфляция затрат ускорилась (энергоносители, ФОТ, логистика).
• Отпускные цены: рост ограничен из-за ценовой эластичности спроса.

Аналитики «ГлобалМедиа» подчёркивают, что июльские события отражают классическую картину ожиданий экономического подъема: компании наращивают затраты на персонал и логистику, полагаясь на возможное восстановление спроса, сталкиваясь одновременно с продолжающимся падением реальных объёмов потребления. Основные риски текущей ситуации:

1. Перегрев рынка рабочей силы без адекватного роста производства.
2. Избыточное давление на себестоимость продукции из-за растущих издержек.
3. Потеря оперативности предприятий из-за стагнации мощностей.

Ближайшие перспективы: пессимизм ослабевает

Ситуация немного улучшилась, но проблемы остаются. В июле доля компаний, ожидающих ухудшения в ближайшем месяце, снизилась до 50% (с 54% в июне). Это говорит, что острота пессимизма спала.

Долгосрочные ожидания: осторожная надежда

Долгосрочные надежды бизнеса укрепились, но незначительно. В июле 46% компаний верят в улучшение к 2026 году против 39% в июне. Этот рост на 7 пунктов — слабый позитивный сигнал, но почти половина рынка (54%) сохраняет скепсис. Пока ситуация напоминает хрупкое равновесие между осторожной надеждой и экономическими рисками.

ЭКСПЕРТНЫЕ МНЕНИЯ

Июль 2025 года стал для российского бизнеса месяцем глубокой адаптации и стратегической подготовки перед ожидаемым осенним подъемом. Традиционное летнее затишье наложилось на необходимость решения структурных вызовов: от регуляторных изменений и импортозамещения до цифровой трансформации и кадрового дефицита. Компании использовали этот период для прагматичной оптимизации процессов, пересмотра стратегий и накопления ресурсов, демонстрируя гибкость в условиях сохраняющейся неопределенности.

В этом обзоре представлены ключевые тренды и экспертные оценки по основным отраслям экономики, основанные на данных за июль. Анализ показал дифференцированную картину: в то время как одни сектора переживали традиционное сезонное замедление, другие демонстрировали неожиданную активность или готовились к осеннему рывку. Ниже представлен перечень отраслей с их ключевыми характеристиками за июль:

1. Аудит, финансы и консалтинг: состояние ожидания после снижения ставки ЦБ, подготовка к будущей активности.
2. Аутсорсинг: усиление налогового давления и поиск путей адаптации.
3. HR: поляризация: сезонное замедление (мотивация, тренинги) vs. активность (подбор, управленческий консалтинг) на фоне структурного кадрового дефицита.
4. Издательская деятельность: ожидание роста во 2-м полугодии, адаптация к инфляции и цифре.
5. IT, связь и интернет: глубокая перестройка и прагматичная оптимизация.
6. Кондитерская отрасль: традиционный низкий сезон, фокус на промо и оптимизации.
7. Маркетинг, реклама и PR: сезонное затишье, фокус на подготовке к осени и адаптации к ИИ/регуляторике.
8. Медицина & оптика: восстановление после погодного провала, ожидание августовского пика.
9. Недвижимость, дизайн и архитектура: стагнация на фоне дорогой ипотеки и сезонности, устойчивость коммерции и ниш.
10. Образование: институционализация и рост осведомленности на фоне поляризации оценок.
11. Производственный сектор: разнонаправленная динамика: от сезонной коррекции до взрывного роста в нишах. Драйверы: импортозамещение, экотренды, цифровизация, регуляторика.
12. Ритейл: разнонаправленные тренды (подготовка к сезону, восстановление после стагнации, рост в туристических нишах).
13. Товары для животных и ветеринария: относительное затишье, операционная перезагрузка перед осенним сезоном.
14. Транспорт и логистика: давление глобального спада и санкций, форсированная адаптация (мультимодальность, импортозамещающие грузы).

IT, связь и интернет

Российский ИТ— и телеком-рынок, несмотря на внешние вызовы, демонстрирует признаки адаптации через глубокую перестройку и прагматичную оптимизацию.

Анастасия Биджелова («Телеком Биржа») анализирует устойчивость телеком-рынка, феноменальный рост спроса на аренду "темного волокна" и определяет ключевые драйверы развития отрасли на ближайшую перспективу, включая инфраструктурные проекты, корпоративный сегмент и модернизацию сетей. Максим Захаренко («Облакотека») описывает текущую фазу "сезонного затишья" в B2B-сегменте как период стратегической подготовки и точечной оптимизации, прогнозируя активизацию спроса со стороны госсектора и крупного бизнеса осенью и подчеркивая важность готовности поставщиков услуг.

Анастасия Биджелова, директор по развитию и эксплуатации услуг связи ИТ-интегратора «Телеком биржа»:

«Российский телеком-рынок, оцениваемый по итогам 2024 года в 4,5–5 трлн рублей, демонстрирует устойчивость, преодолевая период глубокой структурной трансформации. Санкции стали катализатором смещения фокуса отрасли в сторону инфраструктурных решений и импортозамещения. Это позволило обеспечить умеренный рост (1–3% годовых), несмотря на вызовы, при этом сегмент фиксированного интернета (около 700–800 млрд рублей) сохраняет стабильность как надёжная основа.

На этом фоне наблюдается взрывной рост спроса на аренду «тёмного волокна» (неиспользуемых оптических линий). В 2025 году этот рынок вырос на 20% год к году: уже 35% крупных компаний (банков, ритейла, промышленности) активно используют эту услугу, тогда как годом ранее таких было лишь 15%. Ключевые драйверы — значительная экономия (аренда в разы дешевле строительства), скорость развертывания и повышенная безопасность данных за счёт полного контроля над физическим каналом.

С точки зрения перспектив, в ближайшие 3–5 лет ожидается сохранение слабоположительной динамики рынка. Главными драйверами роста станут инфраструктурные проекты (аренда «тёмного волокна», услуги для ЦОДов), корпоративный сегмент (B2B/B2G) с его запросом на защищённые каналы, облачные сервисы и интеграцию с госплатформами («Гостех», ЕГИСМ), а также продолжающееся импортозамещение ПО и оборудования. Модернизация сетей (развитие 4G+/5G, повышение скоростей фиксированного интернета) также останется в фокусе, хотя и будет сдерживаться объективными ограничениями».

Максим Захаренко, CEO «Облакотека»:

«В июле мы, как и многие в B2B, ощущали сезонное затишье. У клиентов — командировки, отпуска, бюджетная пауза. Но это не провал, скорее «время подумать» — и у бизнеса, и у заказчиков. Новых проектов меньше, зато те, что идут, продвигаются основательно: без спешки, с вниманием к деталям. В облачной инфраструктуре наблюдаем сдвиг от масштабных трансформаций к точечным улучшениям — замена устаревших решений, оптимизация затрат, переход с иностранных продуктов на локальные, но без авантюр, всё через пилоты и тесты.

Август, скорее всего, пройдёт в том же ритме. У нас это время выстраивания: мы готовим обновления платформы, усиливаем безопасность, оптимизируем сервисы. Осенью, по опыту прошлых лет, резко активизируются госкомпании и крупный бизнес, так что задача — встретить их во всеоружии. Спрос вернётся — вопрос в том, кто к этому будет лучше подготовлен».

HR

Российский рынок труда и бизнес-услуг в июле демонстрирует поляризованную картину — сочетание сезонного замедления в одних сегментах с активностью в других и усиление адаптации к структурным вызовам.

Дмитрий Сидоров (бизнес-советник) подчеркивает традиционный июльский спад мотивации сотрудников и неопределенность целей, прогнозируя осторожность в августе и указывая на необходимость четкой постановки задач во избежание осеннего падения интереса. Елена Уварова (hrbusiness.ru) наблюдает высокий спрос на услуги управленческого консультирования и подбора кадров, предсказывая значительную загрузку уже в августе, особенно в промышленном секторе B2B, где владельцы компаний активно инвестируют в развитие собственных команд. Екатерина Агаева (GdeRabota.ru) фиксирует обострение кадрового дефицита на фоне минимальной за десятилетия безработицы, выделяет самые востребованные отрасли и зарплатные тенденции, отмечая адаптационные меры бизнеса через автоматизацию процессов. Илья Глазырин («Тренинг-менеджер Евразия») характеризует углубление традиционного летнего затишья в тренинговых услугах, прогнозируя серьезную конкурентную борьбу и ценовой прессинг осенью ввиду экономической стагнации и предпочтения клиентами конкретных, практикоориентированных решений исключительно для важнейших подразделений компании.

Дмитрий Сидоров, психолог и бизнес-советник лидеров рынка:

«Июль традиционно показывает спад мотивации у команд. Ещё в январе я провёл собственное исследование по графику мотивации сотрудников — и пришёл к выводу, что самый низкий уровень вовлечённости приходится как раз на июль. Средний показатель по мотивации — 3–4 из 10. Это один из самых «холодных» месяцев в деловой активности: нет ясных целей, всё расплывчато, люди эмоционально выпадают из процессов. Компании всё чаще работают не на рост, а на удержание. Проекты буксуют, инициативы откладываются. Даже у лидеров рынка я наблюдаю одинаковое состояние: «мы делаем, но не чувствуем поступательного движения». Прогноз на август — осторожный. Те, кто смогут вернуть опору и сформулировать понятные цели для команд, выйдут вперёд. Остальные рискуют начать осень с демотивацией и текучкой».

Елена Уварова, собственник в hrbusiness.ru, эксперт-практик в масштабировании бизнесов, управленческом и hr-консалтинге:

«Июль прошел достаточно активно именно в сфере услуг, подбора персонала, оценки и стратегических сессий. В управленческом консалтинге высокий спрос. В августе также ожидается серьезная активность. Хотя часть производственного сектора переживает стагнацию, собственники в B2B и в сфере промышленного оборудования, наоборот, на большем подъеме, чем летом 2024 года. Сейчас они активно вкладываются в свои команды: проводят оценку, занимаются развитием персонала, вкладываются в командообразование. Все это формирует высокий спрос на наши услуги».

Екатерина Агаева, генеральный директор сервиса по поиску работы GdeRabota.ru:

«Рынок труда в июле. В стране ухудшается ситуация с кадрами на рынке труда. А уровень безработицы по России снова достиг исторического минимума — 2,2%.  Хуже всего ситуация с кадрами обстоит в сфере рабочего персонала, транспорта и логистики и производства. Так, работодатели этих сфер опубликовали за последний месяц 35,8%, 9,6% и 9,6% предложений о работе соответственно. Всего за июль компании искали 5,6 миллиона специалистов, согласно аналитике сервиса по поиску работы GdeRabota.ru.

В пятёрку наиболее востребованных профессионалов входят:

• Водитель — 17,2% от общего числа вакансий;
• Менеджер — 13,5%;
• Оператор — 9,9%;
• Продавец — 9,6%;
• Слесарь — 9,1%.

При этом водителю в среднем работодатели готовы платить 130 354 рубля, менеджеру — 78 456 рублей, оператору — 104 943 рубля, продавцу — 50 439 рублей, слесарю — 122 893 рубля.  В среднем за последний месяц денежное вознаграждение по стране выросло на 2,9% и достигло 108 657 рублей. Однако в рейтинг самых высокооплачиваемых специальностей по итогам июля вошли:

• Счетчик-ревизор — 336 274 рубля;
• CIO — 341 687 рублей;
• CTO — 323 554 рубля;
• Водитель-механик — 312 656 рублей;
• Машинист копра — 274 405 рублей;
• Брокер — 262 737 рублей;
• Стоматолог-имплантолог — 258 429 рублей;
• Имплантолог — 250 750 рублей;
• Директор по IT — 250 637 рублей. 

Но чаще всего российские работодатели предлагали зарплату от 100 до 200 тысяч рублей — это 86,5% от общего числа вакансий. Острый кадровый голод сохраняется, но постепенно бизнес адаптируется к таким условиям. Часть сфер экономики закрывают дефицит рабочих рук автоматизацией и оптимизацией бизнес-процессов, а также внедряют механизмы искусственного интеллекта. Наивно полагать, что в ближайшее время российский рынок труда выйдет из кризиса. Но большинство компаний практически приспособились к такой реальности».

Илья Глазырин, бизнес-тренер, ведущий стратегических сессий, коуч первых лиц, основатель компании «Тренинг-Менеджер Евразия»:

«В июле летняя "яма" углубилась по сравнению с июнем – низкий сезон в нашем бизнесе продолжается. Но совсем скоро планируем некоторый рост. Уже есть запросы на корпоративное обучение  – многие компании начали готовиться к сезону. В середине июля мы тоже начали "тихую" подготовку к осени: обсуждали форматы предстоящих мероприятий, прописывали дополнительные кейсы, деловые игры. На первые три недели августа придется пик летней "ямы". И лишь на последней неделе активность оживится. Нам предстоит основательно подготовиться к предстоящему сезону корпоративного обучения, потому что уже очевидно, что ситуация будет достаточно непростая. Дело в том, что в России официально признана  стагнация экономики. В таких условиях возможны даже банкротства крупных игроков. Финансовое положение тренинговых компаний осложнится тем, что корпоративные клиенты все чаще будут просить отсрочки и рассрочки платежей, иногда до 45–60 дней, что приведет к дефициту оборотных средств у поставщиков обучения».

Аудит, финансы и консалтинг

Рынок финансовых услуг и сделок в июле находился в состоянии ожидания, сфокусированного на последствиях снижения ключевой ставки и подготовке к будущей активности.

Александр Зайцев (Atomic Capital) связывает низкую активность на рынке купли-продажи активов с переходным периодом после снижения ключевой ставки, прогнозируя рост интереса к активам в августе в преддверии возможных покупок на заемные средства к концу года. Александр Тюрин (ЦБ РФ) отмечает сдвиг финтеха к прагматичным data-решениям и ИИ для оптимизации процессов, прогнозируя в августе запуск OpenAPI-пилотов и сервисов персонального финансового планирования ("финансовые доктора") при планомерном снижении ставок. Владимир Чернов (Freedom Finance Global) отмечает июль как переходный месяц для брокеров, где снижение ставки дало сигнал к оживлению, особенно в секторе облигаций, и прогнозирует рост торгов и комиссионных доходов в августе на фоне подготовки к осенней отчетности. Ростислав Шатёнок («Альтхаус») констатирует умеренный оптимизм на рынке M&A после спада, выделяя текущую активность в ИТ, инфраструктуре, производстве и добыче, а также ключевые тренды: смещение фокуса на дружественные страны и импортозамещение, прогнозируя рост активности в среднесрочной перспективе. Екатерина Кузнецова (ООО «ПБУ») описывает стабильность июля в налоговом консалтинге и бухуслугах, несмотря на сезонность и рост квартальных выплат, ожидая в августе снижения объемов абонентского обслуживания при росте налоговой практики и сохранении спроса на новые заказы.

Александр Зайцев, генеральный директор, основатель Atomic Capital:

«В отрасли купли-продажи активов главным событием июля стало решение по ключевой ставке, которую снизили сразу на 2 процентных пункта. Мы всё ближе к уровню в 16% годовых, когда закредитованный бизнес выдохнет и перестанет переживать из-за возможных массовых дефолтов. К концу года достижение этой отметки вполне вероятно. Активность на рынке в июле была низкая. Это объясняется во многом переходным периодом, когда все ждут снижения ключевой ставки. Те, кто еще не может позволить себе кредит, пересчитывают и оптимизируют свои бизнес-модели в надежде на смягчение денежно-кредитной политики. Те, у кого есть свободные денежные средства, предпочитают пока размещать их на денежном рынке, и только потом приступить к покупкам.

Поэтому в целом у нас сделок немного. Рынок ожидает, что к концу года ключевая ставка достигнет такого уровня, что можно будет осуществлять покупку на заемные средства. Поскольку подготовительный этап занимает 3-5 месяцев, то уже сейчас, в летний период, участники рынка будут активно присматриваться к новым активам. И это будет характерной чертой августа – анализ перспективных бизнесов под возможные покупки в конце года».

Александр Тюрин, консультант в отделе разработки Центрального банка России:

«Июль 2025 показал, что финтех сегодня движется не столько за громкими технологиями, сколько за практическими решениями. Снижение ключевой ставки Центральным банком РФ до 18 % стало важным сигналом для рынка. Банки и финтех-компании получили пространство для пересмотра кредитных программ, и теперь в фокусе — не просто выжидание, а адаптация к новым условиям. Я вижу, что компании всё активнее инвестируют в инфраструктуру данных — строят собственные data lake и data mesh‑решения, формируют команды data science, переходят от экспериментов с ИИ к системной аналитике. ИИ и мультиагентные технологии по‑прежнему остаются востребованным инструментом, и сегодня они рассматриваются как часть архитектуры, а не как самоцель.

На июльских конференциях, включая Fintech Data Day, чётко прозвучал акцент: ценность не в демонстрации модных технологий, а в реальной отдаче — оптимизации процессов, повышении прозрачности и создании удобных клиентских сервисов.

Август, на мой взгляд, станет месяцем закрепления этих тенденций. Рынок ожидает запуска новых OpenAPI‑пилотов, расширения интеграций с маркетплейсами и CRM‑системами, а также первых проектов по персональному финансовому планированию в формате «финансовых докторов». Важной площадкой для обсуждения станет FINTECH FEST в конце месяца, где участники будут говорить уже не о перспективах, а о конкретных шагах внедрения.

Я не жду резких прорывов, но рассчитываю на постепенное развитие: планомерное снижение ставок, укрепление data governance и рост зрелости отрасли. Именно такие шаги сегодня формируют устойчивый финтех, готовый к долгосрочному росту».

Екатерина Кузнецова, эксперт по налогам и налоговым спорам, генеральный директор компании ООО «ПБУ»:

«Наша компания работает сразу в нескольких направлениях – налоговое консультирование, разрешение налоговых споров, а также аутсорсинг по бухгалтерскому учету. Июль в целом прошел стабильно: мы выполнили план по выручке, даже немного подросли по сравнению с июнем. Всё шло, как и было запланировано. При этом количество новых заказов выросло, и объем незавершенных проектов тоже увеличился. Это связано с сезонностью: лето – период отпусков. Многие клиенты, например, оплатили услуги авансом, чтобы зафиксировать цены, а саму работу отложили на август или сентябрь. 

Себестоимость в июле немного увеличилась. Причина простая – это квартальные налоговые выплаты. Мы в этот период перечисляем НДС и УСН, в частности первую часть НДС за второй квартал, и это, конечно, влияет на расходы. При этом мы пока не меняли отпускные цены, оставили их на прежнем уровне. Сейчас наблюдаем, как это сказывается на марже и прибыли, тем более с учётом изменений по налоговой нагрузке».

Владимир Чернов, аналитик Freedom Finance Global:

«Июль 2025 года стал для российских брокеров переходным месяцем, предвосхищающим смену рыночной динамики. Основным событием стало долгожданное продолжение цикла снижения ключевой ставки Банка России, который 25 июля снизил ее сразу на 2 п.п., до 18% годовых. Это решение дало мощный сигнал к оживлению инвестиционной активности, особенно в секторе облигаций, однако сам эффект начнет в полной мере проявляться уже в августе. Тем не менее, в последние дни июля наблюдался умеренный рост торговых объемов в ОФЗ и корпоративных бумагах с фиксированной доходностью, что положительно отразилось на комиссионных сборах инвесткомпаний.

Дополнительную поддержку брокерскому бизнесу оказала волна реинвестирования летних дивидендов, а часть розничных инвесторов перешла к плановой ребалансировке портфелей как раз на фоне снижения ключевой ставки, в том числе в ожидании более выгодных точек входа в акции. На этом фоне усилился интерес к стратегиям доверительного управления, а также к ИИС и брокерским счетам с постоянными автопополнениями. Все это так же должно увеличить комиссионные доходы брокеров в третьем квартале 2025 года. Сектор IPO и первичных размещений остается в стагнации, зато операции на вторичном рынке поддерживают стабильный спрос на брокерские услуги. Умеренное укрепление рубля в июле также снизило спрос на валютные инструменты, но стимулировало интерес к локальным активам».

Ростислав Шатёнок, управляющий партнер «Альтхаус», консультант по сделкам M&A:

«Рынок слияний и поглощений в России: что происходит сейчас? После спада в конце ‘24 – начале ‘25, профессиональные участники рынка слияний и поглощений (M&A) в России начинают смотреть в будущее с умеренным оптимизмом. Активность снижена, но не прекратилась: сокращение рынка связано с общей неопределенностью, санкционным давлением и денежно-кредитной политикой Центробанка. Мы наблюдаем активность в ИТ-сфере: от разработки ПО до кибербезопасности; инфраструктуре и логистике; производстве продуктов питания; добыче и переработке полезных ископаемых.

Изменение географического фокуса: российские компании активно ищут возможности для роста и развития внутри страны, а также налаживают партнерства с компаниями из дружественных стран, что приводит к увеличению числа сделок с участием российских инвесторов и компаний из стран СНГ, Азии и Ближнего Востока. Импортозамещение: в условиях санкций растет интерес к сделкам, направленным на локализацию производства и укрепление производственных цепочек внутри страны.

Рост активности частных инвесторов и фондов, которые активно ищут и приобретают недооцененные активы. В перспективе полгода-год, если не произойдет драматический потрясений, можно ожидать рост активности на рынке и усиление вышеуказанных тенденций. Рост будет обусловлен как более активным участием «дружественных иностранцев», так и реализацией фокуса российских компаний на стратегические партнерства, которые обеспечивают конкурентоспособность в долгосрочной перспективе».

Аутсорсинг

Налоговая сфера и финансовое состояние бизнеса в июле характеризовались усилением давления со стороны регуляторов на фоне поиска компаниями путей адаптации к новым условиям.

Ирина Гужвина (TOP SOLUTION) описывает июль как период напряженной квартальной отчетности, отмечая рост налоговой нагрузки из-за изменений законодательства и неподготовленность бизнеса, прогнозируя волну закрытий компаний осенью на фоне автоматизации контроля ФНС и кадровых проблем. Оксана Полищук (ООО «Норд Фасилити») констатирует незначительный рост финансовых показателей в июле за счет новых проектов, клиентов и тренда на гибкий аутсорсинг, ожидая продолжения позитивной динамики выручки в августе благодаря оптимизационным запросам бизнеса.

Ирина Гужвина, исполнительный директор TOP SOLUTION:

«Июль — жаркий период отчётности за второй квартал, работы было много. Проанализировав динамику I и II кварталов, мы видим рост налогов в связи с изменениями в законодательстве. Особенно это относится к тем организациям, которые впервые столкнулись с уплатой НДС и повышенного налога на прибыль. Сфера предпринимательства в большинстве случаев оказалась финансово неподготовленной к увеличенным налогам и росту цен в целом. Процессы планирования, расчет себестоимости стали наиболее трудными из-за динамики экономики в стране.

Контролирующие органы (в частности ФНС, СФР) автоматизировали максимально свои процессы, что позволяет им в сжатые сроки удерживать неуплаченные налоги, штрафы. Кроме того, наблюдается активная работа доначисления налогов за предыдущие годы в рамках камеральных проверок. Мы думаем, что осенью большое количество бизнесов разного сегмента и направленности ждет закрытие. Отмечу, что по данным Росстата в первой половине 2025 года открылось 95 тысяч юрлиц, а закрылось — 141 тысяча. Дополнительно подчеркну, что бизнесу сейчас тяжело еще и потому, что рынок труда находится в шатком положении — найти квалифицированного специалиста во многих сферах трудно, а уровень желаемых зарплат вырос среди претендентов на должность.

Как итог, можно сказать, что выиграет тот, кто оптимизирует свои бизнес-процессы, выстроит правильное ценообразование и примет новые “правила игры” от государства».

Оксана Полищук, финансовый директор ООО «Норд Фасилити»:

«Июль 2025. Прослеживалась тенденция незначительного роста финансовых показателей, по сравнению с предыдущими периодами. Это связано с заключением и реализацией новых проектов и контрактов, увеличением клиентской базы, численности персонала и следованию новым трендам в аутсорсинге (фокус на гибкости и адаптивности, развитие навыков и обучение персонала).

Прогнозы на август 2025 года. На основе анализа июля, можно спрогнозировать продолжение роста выручки, т.к. планируется заключение контрактов с новыми контрагентами и повышению спроса на рынке труда. Этот тренд обусловлен стремлением бизнеса оптимизировать расходы, повысить гибкость и сосредоточиться на ключевых компетенциях».

Издательская деятельность 

Рынок детского книгоиздания в России и СНГ в 2025 году фокусируется на ожиданиях роста продаж во второй половине года, адаптируясь к жанровой специфике спроса и вызовам инфляции.

Алексей Жолобов («Аль Пако») прогнозирует общий рост продаж детских книг на 4-6%, выделяя лидерство развивающей литературы (+7-10%) и региональный потенциал Центральной Азии (+10-12%), несмотря на ограничения из-за низкой платежеспособности, удорожания печати и конкуренции с цифровыми форматами.

Алексей Жолобов, генеральный директор издательства «Аль Пако» (ТМ «Маламалама»):

«Мы работаем в нише производства детских книг. Особенность нашего рынка такова, что основная динамика продаж приходится на вторую половину года. В частности, в 2025-м мы ожидаем, что реализация детских книг в России и СНГ, скорее всего, вырастет на 4–6%. При этом динамика будет неравномерной: сохранится основной спрос на развивающую литературу – тут продажи подрастут на 7–10%. Художественные книги для детей покажут скромный рост — около 2–4%, а издания для малышей — 3–5%.

Региональные различия значительны: высок потенциал роста в Центральной Азии (+10-12%) благодаря повышенной рождаемости в этих странах, но полноценному развитию мешает низкая платежеспособность населения. Ключевыми ограничениями останутся инфляция, удорожание печати и расходных материалов, конкуренция с электронными ресурсами. Издателям стоит делать ставку на интерактивные форматы, аудиокниги и продвижение в соцсетях. Оптимистичный сценарий (+8–10%) возможен при снижении инфляции и новых образовательных инициативах от государства наподобие «Пушкинской карты».

Кондитерская отрасль

Потребительский рынок в июле столкнулся с характерным сезонным снижением спроса на отдельные категории товаров, вынуждая игроков активизировать меры поддержки продаж и фокусироваться на внутренней оптимизации для подготовки к предстоящим пиковым периодам.

Виталий Панов («Фрикейк») на примере кондитерского сегмента описывает июль как традиционный низкий сезон из-за погодного фактора и смены потребительских предпочтений, подчеркивая активную работу по удержанию объемов через промо-акции и новинки, а также внутреннюю оптимизацию процессов для успешного входа в осенний высокий сезон.

Виталий Панов, генеральный директор компании «Фрикейк»:

«Июль в нашей отрасли традиционно считается низким сезоном. Это связано с изменением потребительских предпочтений: в жаркую погоду спрос на кондитерские изделия снижается, уступая место напиткам, мороженому и продуктам для отдыха на природе — мясу, закускам и т.п. Высокие температуры также не способствуют потреблению сладкого.

Тем не менее месяц нельзя назвать периодом простоя. Напротив, мы всеми силами работаем над удержанием объемов. Активно используем новинки, промо, сезонные акции — все, что помогает поддерживать сбыт и команду. Параллельно идет внутренняя работа: думаем, что можно оптимизировать, как эффективнее выстроить процессы, чтобы успешно войти в высокий сезон — он у нас начинается осенью».

Маркетинг, реклама и PR 

Рекламный рынок в июле переживает период сезонного затишья, сосредоточившись на подготовке к осенней активности и адаптации к ключевым вызовам: регуляторным изменениям и стремительному внедрению технологий искусственного интеллекта.

Дмитрий Якушев (AdVisor Media) описывает лето как традиционный период относительного спокойствия перед осенним пиком тендеров, ожидая роста интенсивности в августе. Он выделяет два критических фактора для отрасли: неопределенность вокруг нового сбора за интернет-рекламу (3% от дохода) и трансформационную роль ИИ, который переходит из статуса тренда в прикладной инструмент, становясь приоритетом для лидеров рынка.

Дмитрий Якушев, исполнительный директор рекламного агентства AdVisor Media:

«Для рекламной индустрии лето — это традиционно сезон относительного затишья, который сменяется самым активным периодом в году - проведением осенних тендеров на следующий год. Август обычно проходит уже интенсивнее: компании готовятся к бизнес-сезону, распределяют ресурсы и планируют повышенную активность. Ключевые вопросы для рынка сейчас:

1. Госрегулирование интернет-рекламы

С 1 апреля 2025 года вступила в силу статья 18.2 закона «О рекламе», которая предусматривает обязательный сбор в размере 3% от дохода за размещение интернет-рекламы. До сих пор нет единого понимания, как именно должен работать этот механизм, что осложняет работу участников рынка. Аналогичная ситуация наблюдалась при внедрении обязательной маркировки рекламы и передачи данных в ОРД с последующей фиксацией в ЕРИР. Тогда отрасли потребовалось много времени, чтобы наладить процессы, и текущая ситуация во многом повторяет тот опыт.

2. Искусственный интеллект

За последние месяцы внимание к ИИ значительно выросло. О его значении начали говорить даже самые консервативные игроки рынка. Формируется понимание, что ИИ — это не просто временный тренд, а прикладной инструмент, который не просто влияет, а вносит существенные изменения на рекламном рынке. Для компаний, стремящихся к развитию и удержанию лидерства, внедрение технологий ИИ становиться приоритетом».

Медицина & оптика

Рынок оптических товаров в июне-июле испытал давление неблагоприятной погоды, сдержавшей продажи солнцезащитных очков, но ожидает восстановления в августе за счет традиционного спроса на корригирующие модели в преддверии учебного года.

Виктор Дьяконов («Счастливый взгляд») констатирует снижение продаж в июне, особенно солнцезащитных очков (-12% г/г), из-за прохладной и дождливой погоды. Он прогнозирует рост продаж в июле (+8% к июню) и наиболее существенное улучшение в августе, связывая его с продолжающимися продажами солнцезащитных очков (уже со скидками) и традиционным ростом спроса на корригирующие очки из-за подготовки к новому учебному году и возвращения из отпусков.

Виктор Дьяконов, исполнительный директор сети салонов оптики «Счастливый взгляд»:

«Июнь для нас прошел немного слабее, чем мы ожидали. Основной причиной, на наш взгляд, стала весьма прохладная и дождливая погода во многих регионах страны. Это особенно сказалось на продажах солнцезащитных очков, которые традиционно являются одним из ключевых товаров в летний сезон, – в сравнении с июнем прошлого года их продажи снизились на 12%. Люди пока не чувствуют необходимость обновлять свои старые очки или покупать новые в коллекцию, как это было в прошлые годы, потому что солнце пока нас радует нечасто.

В июле мы ожидаем улучшения динамики — рост продаж относительно июня может составить около 8%. Отчасти это связано с тем, что погода, судя по прогнозам, наконец наладится. Однако наиболее существенный рост спроса мы ожидаем в августе. Этот месяц исторически показывает хорошие результаты. Во-первых, продолжают хорошо продаваться солнцезащитные очки, хотя уже и со скидками. Во-вторых, ближе к концу лета всегда увеличивается спрос на корригирующие очки — многие готовятся к новому учебному году, возвращаются из отпусков и начинают задумываться о здоровье глаз. Так что август, как правило, всегда закрывает летний сезон на позитивной ноте».

Недвижимость, дизайн и архитектура

Рынок недвижимости в июле продолжил стагнацию, усугубленную высокой ключевой ставкой и сезонностью, однако коммерческий сегмент и нишевые направления демонстрировали устойчивость, а снижение ставки ЦБ вселило осторожные надежды на оживление к осени.

Алексей Бравин (G5 Architects) констатирует слабый рост цен на готовое жилье в Москве (+0.2%), спад на первичке (-40-60%) и инвестиций в коммерческую недвижимость (-38% г/г), прогнозируя умеренную динамику в августе с возможным ростом спроса на доступные квартиры (+3-5%) и неизбежным ростом арендных ставок в коммерции (+5-10%). Алексей Балакин (Trust Realty) связывает осторожность рынка с дорогой ипотекой, отмечая сезонное затишье в элитной аренде в июле, но ожидая резкого скачка спроса в августе из-за подготовки к учебному году. Анастасия Шумова (AS INTERIORS & DESIGN) фиксирует падение спроса на индивидуальную мебель из-за экономического спада и снижения продаж жилья эконом-класса, прогнозируя сохранение сложной ситуации в августе, но выделяя стабильность премиум-сегмента и дачной мебели. Константин Злобин («Астерра») отмечает стабильность цен и высокий объем сделок на загородном рынке благодаря отложенному спросу и новым проектам, а также устойчивость коммерческого сегмента, прогнозируя восстановление осенью. Юлия Латышева («Частная территория») описывает осторожное восстановление спроса на дизайн-услуги с акцентом на поэтапную реализацию и стратегическое восприятие пространства, ожидая роста проектов редизайна общественных зон и «человекоцентричных» офисов в августе.

Алексей Бравин, генеральный директор G5 Architects:

«Итоги июля 2025. В Москве индекс стоимости готового жилья вырос всего на0,2 %по сравнению с июнем, до278 188 ₽/м². Основной рост в июле пришёлся на сегмент панельного жилья и старого кирпича, монолит и современный кирпич недешёвый. В регионах сильнее всего подорожали квартиры в Уфе (+6 %), Москве (+4,2 %) и Челябинске (+2,2 %), а в Самаре, Воронеже и Краснодаре — небольшое снижение (~ −1–2,5 %). На первичном рынке наблюдается снижение на 40–60 % после завершения льготой ипотеки и роста ставок ЦБ. Вторичный рынок демонстрирует стагнацию: низкий спрос из‑за дорогой ипотеки, при этом предложение качественного жилья сокращается, поскольку владельцы предпочитают сдавать его в аренду.

За первое полугодие 2025 года вложения в коммерческую недвижимость и площадки под застройку упали на38 %год к году, до≈ 290 млрд ₽, это минимальный уровень за последние три года. Инвестиционный фокус в коммерческой недвижимости сместился, лидирует сегмент офисов (≈ 136 млрд ₽)».

Алексей Балакин, основатель и управляющий партнер агентства недвижимости Trust Realty:

«25 июля Центробанк снизил ключевую ставку с 20% до 18% годовых. И это - примечательное событие в нашей отрасли. Хотя в целом снижение и несущественное, оно все равно стало точкой внимания для рынка, особенно с учетом того, как долго ключевая ставка ЦБ держалась на высоком уровне. 

Вместе с тем я не думаю, что снижение ставки до 18% приведет в краткосрочной перспективе к каким-то глобальным изменениям. Сейчас люди больше арендуют, чем покупают, и не стоит ожидать, что этот тренд изменится: ипотека все равно остается очень дорогой, льготные программы максимально сокращены и мало кто может ими воспользоваться. Вторичный рынок, соответственно, тоже продолжает работать в условиях высокой ставки. 

Если говорить о рынке элитной аренды, июль - один из самых “слабых” месяцев в весенне-осеннем сезоне. Это связано с тем, что на июль приходится пик отпусков: большинство людей уезжает из города, и активность на рынке снижается: меньше просмотров, меньше сделок по аренде. Тем не менее, даже при этом спрос остаётся на высоком уровне по сравнению с предыдущими годами.

В августе мы ожидаем резкий скачок спроса. К сентябрю многим людям нужно решить вопросы с переездом: студенты будут готовиться к вузу, семьи с детьми - к школьному периоду. Этим будет обусловлен всплеск спроса на аренду жилья».

Анастасия Шумова, владелец дизайн студии AS INTERIORS & DESIGN: 

«Итоги июля в производстве и продажах индивидуальной мебели. Июль 2025 оказался достаточно сложным месяцем для сектора индивидуальной мебели, на фоне экономического спада и снижения продаж квартир эконом-класса. В условиях нестабильной экономической обстановки мы наблюдаем как негативные, так и положительные тренды, влияющие на производственные и сбытовые процессы.

В июле 2025 года сектор индивидуальной мебели мы столкнулись с серьезными вызовами, вызванными изменениями в потребительских предпочтениях и экономической нестабильностью. Рынок демонстрирует падение спроса на некоторые сегменты, что связано как с общими экономическими условиями, так и с изменением приоритетов потребителей.

Актуальные тренды

Некоторые сегменты, такие как мебель для загородных домов или премиум-сегмента, показывают относительно стабильные результаты. Это может быть связано с изменением потребительских приоритетов и стремлением к улучшению качества жизни».

Константин Злобин, коммерческий директор «Астерра»:

«Июль продемонстрировал смешанные сигналы на рынке загородной и коммерческой недвижимости. Несмотря на трудности, перспективы рынка загородной и коммерческой недвижимости остаются позитивными. Средняя стоимость объектов загородной недвижимости оставалась стабильной или демонстрировала умеренный рост (в зависимости от направления).  Количество зарегистрированных сделок снизилось относительно предыдущих месяцев, однако общее количество проданных объектов оставалось высоким благодаря отложенному спросу предыдущего периода.

Появление новых строительных проектов продолжает стимулировать интерес потребителей. Многие крупные девелоперы запускают новые комплексы, ориентированные на средний класс и семейные пары с детьми. Ожидается, что рынок загородной недвижимости продолжит свое развитие, поддерживаемый несколькими ключевыми тенденциями:

• Урбанизация и инфраструктура. Развитие инфраструктуры вокруг крупных городов способствует увеличению привлекательности жизни за городом.
• Экологические приоритеты. Растёт популярность экологически чистых районов, предлагающих комфортную среду проживания вдали от городской суеты.
• Государственная поддержка. Программы государственной поддержки покупки жилья продолжают поддерживать уровень интереса и доступности загородной недвижимости.

Коммерческий сегмент проявил стабильность, хотя темпы роста оказались чуть ниже ожиданий аналитиков. Инвестиции в коммерческие площади продолжаются: торговые центры, офисные здания и логистические площадки. Прогнозируется дальнейшее восстановление рынка осенью, с ожидаемым ростом объемов сделок. Полагаю, что осень станет периодом активного заключения долгосрочных договоров аренды и реализации накопленных инвестиционных планов».

Юлия Латышева, основатель студии дизайна «Частная территория», Союза Дизайнеров и архитекторов:

«Июль подтвердил тенденцию последних месяцев: спрос на профессиональный дизайн постепенно восстанавливается, но в изменённой конфигурации. Бизнес стал осмотрительнее — это влияет на форматы работы. Чаще запрашивают концепции с расчётом на поэтапную реализацию, редизайн существующих объектов. Особенно заметно это в сфере HoReCa, офисов, малых шоурумов.

Дизайн всё чаще воспринимается как часть стратегии, а не финальный штрих. Компании понимают: логика пространства, визуальный язык, эргономика — всё влияет на конверсию, вовлечённость, удержание клиента. Промышленный дизайн также в фокусе: востребованы мобильные модули, выставочное оборудование, компактные решения для ритейла. Заказчики всё чаще приходят не с ТЗ, а с задачей «оформить бизнес в форму».

Август традиционно становится временем стратегических запусков. Мы ожидаем рост спроса на редизайн общественных пространств, «человекоцентричные» офисы, а также проекты в сфере паблик-арта — как способ влияния на городской контекст и репутацию. Рынок стал более зрелым: осторожность сочетается с пониманием ценности дизайна как инструмента развития».

Образование

Рынок коучинга в России переживает этап институционализации и роста осведомленности, сочетая противоречивые оценки его зрелости с ключевым событием — законодательным признанием профессии с 2026 года.

Анастасия Молчанова описывает отрасль как молодую и поляризованную (перегрев vs. зачаточное состояние), отмечая проблему негативного имиджа и непонимания сути профессии, но подчеркивая позитивную роль объединений, исследований и закона о включении коучинга в ОКПД. 

Анастасия Молчанова, профессиональный коуч:

«С одной стороны бытует среди коллег отрасли мнение, что нарастает перегрев, с другой стороны от других же коллег - рынок только в зачаточном состоянии (профессия в РФ достаточно молодая). Стоит отметить тенденцию тренда / популярности профессии – которая формирует сейчас рынок. Она у многих на слуху и это влияет на ее развитие с разных сторон. Но большинство не понимает кто такой коуч и чем он может быть человеку полезен, зачем к нему идти. Профессия, к сожалению, обросла неким негативным оттенком. Но что радует, профессиональное сообщество собирает воедино квалифицированных специалистов под разными «флагами» - клубы, сообщества, федерации. И здесь есть свои лидеры рынка, их можно посчитать на пальцах, они задают тренды на рынке РФ».

Производственный сектор

Июльский рынок демонстрировал разнонаправленную динамику: от сезонной коррекции до роста в нишевых сегментах, при этом ключевыми драйверами оставались адаптация к регуляторным изменениям, цифровизация и импортозамещение.

Алексей Никонов (BRENDOSS) отмечает рост спроса на экологичную мебель и индивидуальные решения, активизировав разработку новых моделей и маркетинговую стратегию; прогнозирует усиление тренда в августе. Кристина Кириченко (ИП Кириченко К.С.) фиксирует двукратное падение конверсии заказов в мебельном сегменте из-за ценового давления и санкций на фурнитуру, ожидая дальнейшего роста конкуренции с масс-маркетом. Любовь Стальнова («Октава ДМ») видит драйвер роста во внедрении цифровых решений (аудиобейджи), трансформирующих клиентский сервис и бизнес-аналитику. Михаил Ипатов (ГК «Спецобъединение») констатирует просадку рынка СИЗ из-за дебиторской задолженности и ужесточения условий дистрибуции, но прогнозирует восстановление в августе на фоне подготовки к зимнему сезону. Михаил Колесников (ГК «Benza») связывает снижение ставки ЦБ с возобновлением инвестиций, а запрет экспорта бензина — со стабилизацией цен на АЗС и возможностью для роста сетей. Павел Марышев (ООО «Энергия Плюс») наблюдает аномально высокий спрос на инжиниринговые услуги (газификация, энергоцентры) вопреки сезонности, подпитываемый тарифным ростом и импортозамещением. Федор Сучков (ООО «Компания РМС») описывает летнее «затишье» в рознице при сохранении стабильности за счет лояльной клиентской базы и обновления ассортимента, ожидая активизации к сентябрю. Фёдор Шубный (ООО «ЗАВОД АВТОПРИЦЕПОВ») отмечает сдержанный спрос на грузовики и прицепы со стороны агробизнеса и строителей, прогнозируя умеренный рост в августе на фоне госзаказов. Юлия Фролова (Wang Pack) фиксирует взрывной рост рынка готовой еды (+34,1%), связывая его с развитием логистики и запуском экобрендированных термошопперов для HoReCa.

Алексей Никонов, председатель совета по развитию предпринимательства в Международной ассоциация развития Маркетплейсов и Предпринимателей, основатель BRENDOSS:

«Июль стал для компании "Brendoss" продолжением изменений, начатых в мае, и месяцем, полным перспектив и новых достижений. На фоне растущего спроса на экологически чистую мягкую мебель мы заметили, что потребители еще больше начали ценить устойчивые материалы и индивидуальные решения. Этот тренд подтолкнул нас к дальнейшему совершенствованию продуктовой линейки и расширению ассортимента.

Наша команда дизайнеров активно работала над новыми моделями, и несколько из них уже успели завоевать признание клиентов и положительные отзывы на онлайн-платформах. Мы также усилили маркетинговую стратегию, что позволило нам не только повысить осведомленность о бренде, но и привлечь более широкую аудиторию. С тем, как стабилизировались поставки, мы смогли улучшить контроль качества нашей продукции, что также сказалось на росте продаж. Мы внедрили новые решения для оптимизации процессов, что положительно отразилось на нашей эффективности.

С точки зрения августа, мы ожидаем, что интерес к нашей продукции продолжит расти. Мы планируем запустить новые рекламные кампании, акцентируя внимание на уникальности нашего бренда и наших инновационных, экологически чистых решениях, которые смогут привлечь еще больше клиентов. Наша команда продолжит работать над укреплением онлайн-продаж и улучшением клиентского сервиса, чтобы обеспечить нашим потребителям максимальный комфорт и удовлетворение от покупок. Мы проанализируем обратную связь и будем реагировать на потребности клиентов, что позволит нам снизить отток и увеличить лояльность.

Август обещает быть динамичным месяцем для "Brendoss", а мы полны решимости использовать все новые возможности для дальнейшего роста и развития».

Кристина Кириченко, руководитель ИП Кириченко К.С.:

«Июль по числу запросов на расчет проектов был, как предыдущий месяц июль. Но по переходу запросов в заказы существенный спад – примерно вдвое, с предыдущим месяцем. По обратной связи – дорого, ищут дешевле. Только дешевле – это уже серийное производство, так как новый введенный пакет санкций касается фурнитуры для мебели и цена вырастет еще. Если смотреть разрез предыдущих лет, то июль как раз самый активный месяц, для приема заказов – многие обновляют пространство и меняют мебель, а так же готовят детей к школе. Как правило, июль это месяц детско-подростковой мебели – это столы, шкафы, кровати. Но в этом году запросы больше на кухонные гарнитуры. 

Прогноз на август – стоимость мебели вырастет еще и нам в сегменте «мебель по индивидуальному заказу» будет сложно конкурировать с серийным производством, например компании HOFF. Ожидаю спад спроса на товарные единицы, как детская мебель, шкафы, мебель малых форм. Единственно на что сейчас делаю упор – это на встроенную мебель и кухни. И то здесь нужно продумать конкурентные предложения».

Любовь Стальнова, генеральный директор «Октава ДМ»:

«Сегодня мы находимся в условиях цифровой трансформации: компании все чаще внедряют в бизнес-процессы инновационные технологии. Это повышает эффективность, улучшает клиентский сервис и приводит к увеличению продаж. Одним из новых драйверов в этом направлении являются аудиобейджи. Это "умные" звуковые устройства, которые могут стать мощными маркетинговыми и аналитическими инструментами.

Их интеграция в ключевые точки коммуникации между сотрудниками и клиентами превращает разговоры в ценный актив. Устройства помогают улучшить качество сервиса и раскрывают новые возможности цифровой модели бизнеса, где речь становится прозрачной, управляемой и ценной. 

Это совершенно новый взгляд на продажи, к которой мы постепенно движемся. Внедрение инноваций не только повышает конкурентоспособность собственных продуктов, но и открывает новые возможности для бизнеса: мы можем быстрее реагировать на запросы рынка, адаптировать решения под конкретные потребности клиентов и предлагать им уникальные продукты. 

Тренд на "цифру" должен стать неотъемлемой частью стратегии развития отечественных компаний».

Михаил Ипатов, директор по развитию ГК «Спецобъединение»:

«Июль продемонстрировал среднюю просадку рынка средств индивидуальной защиты (СИЗ). К этому привел целый ряд факторов.

Первая в этом списке – немалая дебиторская задолженность со стороны крупных покупателей. Задержки платежей создали серьезное давление на ликвидность, особенно для производителей и поставщиков из числа МСБ. Их финансовых резервов оказалось недостаточно для восполнения выпадающих денежных потоков. Соответственно, пострадала операционная стабильность и инвестиционные возможности.

Вместе с тем крупные поставщики начали ужесточать условия сотрудничества со своими дилерами. Повышение требований к объемам закупок, сокращение отсрочек платежей и ужесточение партнерских условий – все это легло дополнительной нагрузкой на малый и средний сегмент поставщиков СИЗ, сжимая их маржу и ограничивая гибкость.

Ситуацию усугубила традиционная сезонная просадка. В июле даже крупные компании не избежали снижения активности, связанного с отпускным периодом и замедлением темпов промышленного сектора.

Таким образом, в август отрасль смотрит с осторожным оптимизмом. Основные ожидания связаны с началом подготовки к традиционно сильному зимнему сезону, когда крупные предприятия закупают СИЗ для осенне-зимнего периода. Также ожидается постепенная нормализация потока платежей – это улучшит кассовое положение поставщиков. Август воспринимается как переходная фаза, период подготовки к сезону, который традиционно приносит высокий спрос на рынке СИЗ».

Михаил Колесников, основатель ГК «Benza»:

«Июль был очень насыщенным на события. Во-первых, снижена процентная ставка центрального банка, теперь бизнес получил возможность запустить проекты, которые были отложены из-за предельно дорогих кредитов. Во-вторых, правительство приняло решение распространить запрет на экспорт бензина на всех производителей, включая крупные нефтеперерабатывающие заводы, вплоть до 31 августа. 

Это вызвало неоднозначную реакцию на топливном рынке. Такой шаг призван сбить растущие биржевые котировки (АИ-92 подорожал с января на 27%, АИ-95 – на 40%) и обеспечить стабильность внутренних поставок в пик сезона. Это тревожный звонок, но все же конечным потребителям и владельцам АЗС не стоит сильно переживать. 

Рост цен на топливо замедлится, что даст всем участникам рынка передышку. На бирже появится больше топлива, а значит продавцы будут продавать его дешевле. По опыту прошлых лет, за 2–3 недели цены могут упасть на 5–7%. Это хорошо скажется на работе автозаправок. Когда оптовые цены пойдут вниз, розничные обычно снижаются с задержкой. Поэтому заправки какое-то время смогут зарабатывать больше – их прибыль может вырасти на 3–4%

Текущий момент может быть благоприятным для старта бизнеса или расширения сети АЗС. Однако следует учитывать, что осенью рыночная ситуация может измениться. После снятия экспортных ограничений рынку потребуется адаптироваться к новым условиям. И уже сейчас стоит это учитывать».

Павел Марышев, директор по развитию ООО «Энергия Плюс», член экспертного совета при Российском газовом обществе:

«Рынок инжиниринговых услуг на фоне ускоренного импортозамещения динамично растет. На фоне повышенного спроса на российские технологические решения предложение становится более дорогим, поскольку количество опытных проектно-конструкторских компаний долгое время остается стабильно небольшим. Поэтому период июль-август, которые традиционно отличаются низкой деловой активностью в отрасли, таковыми в этом году не стали. Прогнозируется дальнейшее увеличение потока заявок.

Дополнительными факторами, которые определяют архитектуру спроса, стали масштабная газификация и рост промышленных тарифов на электро- и теплоэнергию. Малые и средние промышленные потребители, даже в условиях «дорогого рубля», готовы инвестировать в создание собственных энергетических объектов — котельных и энергоцентров».

Федор Сучков, сооснователь ООО «Компания РМС»: 

«Июль прошёл под знаком сезонной «паузы»: рынок демонстрировал типичное для летнего периода замедление. Спрос колебался из-за отпусков и снижения покупательской активности, что особенно заметно в традиционной рознице. Однако на этом фоне наша компания сохранила устойчивость — объёмы продаж остались стабильными, без резких колебаний вверх или вниз. Это говорит о правильно выстроенной системе продаж, лояльной клиентской базе и продуманной ассортиментной политике.

Особое внимание мы продолжили уделять качественному взаимодействию с покупателями — как на маркетплейсах, так и в офлайн-точках. Параллельно с этим усиливается работа по обновлению товарного портфеля и запуску совместных коммуникационных проектов с партнёрами. Всё это позволяет нам сохранять позиции и уверенно смотреть вперёд.

Что касается августа, мы ожидаем схожую динамику — рынок останется в состоянии сезонной инерции до конца месяца. Активизация спроса начнётся ближе к сентябрю. Поэтому текущий период — это время для укрепления процессов, подготовки к осеннему спросу и фокусировки на долгосрочных отношениях с клиентами».

Фёдор Шубный, генеральный директор ООО «ЗАВОД АВТОПРИЦЕПОВ»:

«Июль 2025 года в отрасли продаж грузовой техники завершился сдержанно, но стабильно. Индекс деловой активности в секторе коммерческого автотранспорта оставался на уровне 52–54 пунктов, что говорит о слабом, но продолжающемся росте. Основной спрос в июле формировали аграрные и строительные предприятия, закрывавшие закупки перед осенним сезоном. Особенно активны были клиенты в сегменте самосвальной и зерновозной техники.

Однако на фоне нестабильной макроэкономической ситуации и высоких ставок по кредитованию, многие компании продолжали откладывать крупные закупки, ориентируясь на лизинговые предложения с гибкими условиями. Отсюда — рост доли сделок с отсрочкой платежа и повышение интереса к технике российского производства.

На август ожидается умеренное оживление. Традиционно в этот месяц возрастает деловая активность в преддверии сельскохозяйственного пика и осенних логистических операций. Кроме того, по нашим наблюдениям, ряд региональных операторов формируют бюджеты на обновление автопарка под госзаказы и инфраструктурные проекты.

Прогноз: в августе возможно увеличение спроса на тягачи и прицепы для перевозки зерна, а также рост интереса к модульным платформам и универсальным шасси. Однако говорить о серьёзном всплеске пока рано — рынок по-прежнему действует осторожно и избирательно».

Юлия Фролова, руководитель отдела продаж Wang Pack:

«С июня зафиксирован существенный прирост оборота на рынке готовой еды на 34,1% к году, а количество заказов — на 20,1%. На это влияет много факторов, в том числе инвестиции в логистику и расширение сервисов экспресс-доставки, особенно в регионах. В этом контексте запуск брендированных термошопперов для кафе и ресторанов выглядит своевременным и перспективным решением. Это не только способ сохранить температуру блюд, но и эффективный маркетинговый инструмент: стильный дизайн упаковки усиливает впечатление от заказа — люди охотнее делятся таким контентом в соцсетях, что приносит бренду бесплатную рекламу. А с учетом растущего спроса на экологичные решения многоразовые термошопперы помогают укреплять имидж социально ответственного бизнеса.

Несмотря на турбулентность рынка, порядка 93% российских компаний придерживаются стратегии корпоративной социальной ответственности. Сейчас продукт только набирает обороты, и основной прирост партнеров, включая из сегмента HoReCa, ожидается осенью».

Ритейл

Розничная торговля в июле показала разнонаправленные тренды: от подготовки к сезонному ажиотажу до восстановления после стагнации, с акцентом на потребительские предпочтения и каналы продаж.

Анна Индукаева («Феникс-Презент») на основе январского исследования выделяет ключевые критерии выбора новогодних игрушек (дизайн — 74%, цена — 70%), бюджет большинства покупателей (до 1000 руб. — 47%) и тренды 2025–2026: прозрачные гирлянды, монохром, LED-декор. Вадим Балашов («Твоя Полка») фиксирует рост продаж сувениров на 11% в июле благодаря внутреннему туризму и увеличению среднего чека, прогнозируя позитивную динамику в августе. Евгений Сахаров («Сантехника-Онлайн») констатирует выход из двухмесячной стагнации с ростом заказов по всем каналам, особенно в офлайн-магазинах, ожидая дальнейшего улучшения в августе за счет роста конверсии.

Анна Индукаева, директор по маркетингу ООО «Феникс-Презент»:

«По результатам опроса конечных покупателей, проведённого в январе 2025 года, были выявлены следующие данные. Приоритетом в выборе новогодних игрушек респонденты указали: 74 % — дизайн, 70 % — цена, 47 % — качество. При этом респонденты отметили, что чаще всего выбирают новогоднюю игрушку стоимостью до 1000 рублей (47 % опрошенных), игрушки до 3000 рублей приобретают 20 % покупателей, а за изделия стоимостью до 5000 рублей готовы платить лишь 10 % опрошенных.

Лидером среди материалов новогодней игрушки стал пластик, а самым популярным цветовым сочетанием покупатели назвали красный и золотой. Частота покупок новогодних украшений выглядит следующим образом: 20 % покупателей ежегодно обновляют новогодний декор и игрушки, 28 % респондентов приобретают такие товары раз в два-три года, а 23 % потребителей совершают покупку раз в пять лет. Предпочитаемые места совершения новогодних покупок:

50 % — в гипермаркетах,
47 % — в дискаунтерах,
33 % — в магазинах у дома,
36 % — через маркетплейсы.
Трендами оформления новогодней ёлки в сезоне 2025–2026 годов станут:

• акриловые прозрачные гирлянды и отдельные игрушки в виде сосулек, создающих эффект льда;
• монохромное оформление, когда используются украшения одного основного цвета или оттенка;
• LED-гирлянды разных форматов — от лаконичной россыпи огоньков до яркого серпантиноподобного эффекта вокруг ствола дерева;
• элементы декора — крупные банты, нитяные нити-жемчужины и особая популярность ретростилистики.

2026 год обещает стать периодом значительных перемен, когда старые идеи уступят место новым подходам в восприятии новогодних традиций, организации пространства и взаимодействии с окружающим миром».

Вадим Балашов, основатель сети магазинов «Твоя Полка»:

«Июль 2025 года в сфере розничной оффлайн-торговли сувенирами и подарками прошел благоприятно по сравнению с прошлыми четырьмя месяцами, где наблюдался небольшой регресс по объему продаж по сравнению с теми же периодами в 2024 году. 

Рост реализации продукции в 28 регионах присутствия сети магазинов Твоя Полка" составил 11%, что дает надежду на рост и в августе. Возможной причиной роста продаж подарков и сувениров являются рост внутреннего туризма, который явно наблюдается в летнее время. Вывод о влиянии внутреннего тризма на реализацию исходит из того, что особый рост по продажам наблюдается именно в регионах обладающих туристической составляющей. 

Также  можно отметить и тот факт, что частично рост продаж присутствует не только за счет увеличения количества покупателей, ввиду того, что их количество возросло лишь на 6%. Можно сделать вывод, что оффлайн-магазины подарков и сувениров стали в целом посещать чаще и делать более дорогие покупки, чем в прошлом году, хотя рост суммы покупки скорее связан с уровнем инфляции, официальный уровень которой колеблется в пределах этих же значений. 

Положительная динамика наблюдается и в рамках формирования собственной лояльной аудитории. Так объем желающих стать обладателем дисконтной карты сети магазинов "Твоя Полка", стал на 6% больше по сравнению с показателями того же периода в прошлом году. 

Июль 2025 года в целом настраивает на позитивный лад и дает возможность строить работу на будущие месяцы с учетом знаний о положительной динамике в сфере, что в свою очередь позволяет использовать больший объем инструментов и расширять бюджет с уверенностью в том, что объемная диверсификация или принудительное снижение расходов за счет сокращения планирования, на на сегодняшний день не требуется».

Евгений Сахаров, заместитель генерального директора «Сантехника-Онлайн»:

«Июль в целом прошел позитивно. После почти двухмесячного периода стагнации, длившегося с конца апреля до конца июня, мы наблюдаем восстановление количества принятых заказов и, как следствие, увеличение выручки. 

Из интересного: хорошо начала себя чувствовать розница (продажи в магазинах сети), а в целом прирост ощущается во всех каналах. 

Наметившаяся положительная динамика позволяет предположить, что август будет еще более успешным, несмотря на сезонное повышение стоимости привлечения в платных каналах. Это связано с тем, что параллельно значительно выросла конверсия из посещения в заказ, что свидетельствует о росте доли заинтересованной в покупках аудитории».

Транспорт, логистика и торговля

Логистический рынок в июле столкнулся с давлением глобального спада (PMI <50) и санкционными рисками, форсируя адаптацию через импортозамещающие грузы, мультимодальность и подготовку к ключевым регуляторным изменениям осени.

Егор Оболенский (Molbier) констатирует снижение B2B-отгрузок из Китая на фоне падения PMI и логистических задержек, прогнозируя достижение "дна" к осени и призывая клиентов дублировать цепочки, давить на тарифы перевозчиков и мониторить санкционные угрозы. Никита Злобин (A2 Forwarding) связывает стабилизацию морских тарифов и снижение ставки ЦБ (до 18%) с возможностями для развития Севморпути и мультимодальных маршрутов, предупреждая о затратах на адаптацию к цифровой платформе «ГосЛог» с 1 сентября и росте тарифов на 5-8% в августе. Сунь Тяньшу (КИФА) акцентирует влияние нового закона о платформенной экономике на маркетплейсы: блокировку товаров без маркировки «Честный знак» и обязательную публикацию сертификатов, что обелит рынок, но создаст барьеры для "серых" продавцов.

Егор Оболенский, руководитель компании Molbier:

«Июльский PMI по РФ (ожидаемо ниже 50) и ключевой китайский PMI (официальный: 49.2) рисуют тревожную картину для нашей сферы. Сейчас в Китае наблюдается спад. PMI находится на уровне менее 50 второй месяц – заводы сокращают выпуск. Для нас это значит, что свежих заказов, особенно в сегменте B2B, стало меньше, интенсивность отгрузок снизилась. И мы ощущаем это: запросы есть, но клиенты "тормозят" решения, экономят. Логистика "нервная": тарифы мореконтейнеров стабильны (нет пика, как в 2021-22 годах), но есть сложности с балансом порожков в РФ из-за санкционных "костылей" (перевалка через Турцию/СПГ и т.д.) и задержки на ЖД (проверки, перегрузы). Сроки "плывут"».

Никита Злобин, операционный директор A2 Forwarding  (ООО «А2 Экспедирование»):

«Июль 2025 года в логистике показал, что отрасль находится в процессе адаптации к сочетанию макроэкономических вызовов и технологических возможностей. Центробанк снизил ключевую ставку с 20% до 18%, и транспортным компаниям стало легче брать кредиты на развитие. Лизинг и обслуживание транспорта по-прежнему остаются очень дорогими, и это серьезная проблема.

Тарифы на морские перевозки после резкого роста наконец стабилизировались. Это открывает новые возможности для развития железнодорожных и мультимодальных маршрутов. Особенно перспективным становится Северный морской путь, ключевую роль в развитии которого играют крупные инфраструктурные проекты с международным участием.

Внутренний спрос на автоперевозки растет, в первую очередь со стороны e-commerce, и стимулирует инвестиции в логистические центры и новые транспортные коридоры».

Сунь Тяньшу, основатель российско-китайской В2В-платформы цифровой торговли КИФА и председатель совета директоров ПАО «КИФА»:

«Принятие законопроекта о регулировании платформенной экономики представляет собой значимый шаг к созданию цивилизованного рынка электронной коммерции в России и цифровой торговли в целом. Этот законопроект затрагивает всех участников рынка, но особенно ощутимо он повлияет на продавцов, работающих в «серой» зоне.

Одним из ключевых изменений станет ужесточение требований к маркировке товаров и сопутствующей документации. В настоящее время маркетплейсы могут проявлять определенную лояльность к отсутствию или неполноте необходимых документов. Однако вскоре размещение товаров без маркировки «Честный знак» и других обязательных документов станет невозможным, а карточки товаров, не содержащие необходимых сведений, будут заблокированы. Продавцы будут обязаны указывать информацию о себе, сертификаты, декларации, лицензии, коды маркировки и статус продавца (если он является иностранной компанией). Также потребуется указание особых условий приобретения от иностранных продавцов. Это создаст дополнительные сложности для тех, кто работает в «серую», но одновременно повысит прозрачность и защитит права потребителей.

Законопроект направлен на обеление рынка и защиту интересов добросовестных участников, работающих «в белую». Регламентация блокировок, защита от неконтролируемого снижения цен без согласия и ускорение получения необходимых документов от платформы — все эти меры направлены на создание более справедливых и предсказуемых условий для ведения бизнеса на маркетплейсах.

Для клиентов КИФА все эти изменения и проверки останутся незаметными. Благодаря интеграции с системой «Честный знак», КИФА обеспечивает надежный обмен информацией и автоматическую передачу кодов маркировки, что позволяет клиентам минимизировать риски и уверенно вести бизнес».

Товары для животных и ветеринария

Сектор товаров и услуг для домашних животных в июле демонстрировал относительное затишье, используя период для операционной перезагрузки, но ожидает сезонного роста к осени на фоне возвращения владельцев из отпусков и связанных с этим потребностей питомцев.

Оксана Кугукова (Probalance) отмечает умеренное снижение спроса на корма летом из-за отъездов владельцев, описывая июль как период «легкого бега» для переосмысления стратегий перед интенсивным осенне-зимним сезоном. Дмитрий Мирошников (Cymedica) констатирует стабильность ветеринарной лабораторной диагностики в июле, несмотря на логистические задержки, прогнозируя всплеск спроса в августе из-за роста заболеваний питомцев после отпусков и усиления интереса к ИИ-диагностике и автоматизации.

Оксана Кугукова, директор по маркетингу Probalancе:

«Июль – спокойный месяц в нашей сфере. Считается, что в зообизнесе нет как таковой сезонности. Но, на мой взгляд, она все же существует. Конечно, выглядит она не так, как, например, с новогодними елками – 1 января их резко перестают покупать. Домашние питомцы все-таки едят 365 дней в году, еще и по несколько раз в день. Но все же летом покупательский спрос на корма для кошек и собак несколько снижается. Он частично перераспределяется на другие месяцы, так как владельцы животных отправляются в отпуска. 

Середина лета для нас – традиционная возможность оглядеться по сторонам, переосмыслить то, до чего не доходили руки и голова в более активные месяцы. В последнее время с завидной периодичностью слышу цитату из «Алисы в стране чудес»: «Чтобы оставаться на месте, надо бежать еще быстрее». Отличная фраза, но применительно к бизнесу в ответ хочется заметить, что для успешной компании это не спринт, а марафон длиною в годы и десятилетия. Все время бежать на ускорение не получится. Для нас июль – легкий бег перед ускорением. В осенне-зимнем сезоне точно придется нестись по пересеченной местности».

Дмитрий Мирошников, генеральный директор Cymedica RU: 

«Июль в ветеринарной лабораторной сфере прошёл стабильно: без резких скачков, но и без просадок. Многие клиники и поставщики работали в “отпускном режиме”, что отразилось на активности — она осталась на уровне июня. В то же время мы отметили небольшие задержки с поставками расходных материалов - это обычное следствие колебаний логистических цепочек. Несмотря на это, бизнес удержался на ровном курсе благодаря заранее подготовленным буферам и системе раннего прогнозирования рисков.

Август традиционно считается стартом активного сезона. Клиенты возвращаются из отпусков, увеличивается поток обращений в клиники: домашние питомцы возвращаются из отдыха вместе со своими хозяевами. За время отпуска у животных менялся рацион, возможно, были нарушения гигиены, контакты с зараженной средой, носителями заболеваний. Сезон отпусков приводит к росту заболеваемости питомцев, в том числе инфекционной, и, соответственно, к росту потребности в диагностике.

Мы ожидаем ощутимое увеличение продаж: во-первых, благодаря запланированным поставкам, во-вторых — из-за сезонного всплеска спроса. Параллельно усиливается интерес к ИИ-сопровождению в диагностике, автоматизации и удалённому мониторингу анализаторов. Ветеринария выходит на новый технологический виток, и те, кто инвестирует в надёжность, скорость и предиктивные системы, займут лидирующие позиции уже к осени».

Выводы

Июль подтвердил способность российского бизнеса использовать периоды относительного затишья для стратегической перезагрузки. Доминирующими настроениями стали прагматизм и адаптивность: компании оптимизировали издержки, внедряли цифровые инструменты (особенно ИИ), готовились к новым регуляторным требованиям и фокусировались на разработке востребованных продуктов и услуг. Ключевым позитивным фактором стало оживление надежд на фоне снижения ключевой ставки ЦБ, которое, как ожидается, даст импульс инвестициям и сделкам уже в августе-сентябре.

Главные вызовы ближайших месяцев остаются прежними: регуляторное давление (налоги, маркировка, "ГосЛог"), структурный кадровый дефицит, необходимость импортозамещения и логистической перестройки, а также стремительное внедрение технологий (ИИ), меняющих бизнес-модели и профессии. Успех осеннего сезона будет зависеть от способности компаний оперативно конвертировать проведенную в июле подготовительную работу в конкретные конкурентные преимущества и устойчивые финансовые результаты. Бизнес демонстрирует готовность действовать в новой реальности, фокусируясь на практической ценности и долгосрочной эффективности.

Подводим итоги

«Июльский индекс PMI (48,3 п.п. второй месяц в рецессии (–0,5 п.п. к июню). Основная причина — коллапс внутреннего спроса, несмотря на рост занятости и умеренную инфляцию. Парадокс: бизнес наращивает штат, ожидая восстановления к Q3, но новые заказы падают рекордно с июня 2024. Краткосрочные ожидания улучшились (пессимистов 50% vs 54% в июне), долгосрочный оптимизм вырос до 46% (с 39%). Риск: сохранение PMI<50 в августе создаст первую 3-месячную рецессию с 2022 года», — подводит итоги директор по работе с корпоративными клиентами Потапова Алёна.

____________________________________________________

О проекте «Индекс деловой активности в сфере услуг ГлобалМедиа PMI»