С приближением Нового года компании по всему миру начинают готовиться к праздничным мероприятиям и выбирать подарки для своих сотрудников. Этот сезон — отличная возможность выразить благодарность за усердную работу и создать праздничную атмосферу в коллективе.

ГлобалМСК.ру провел исследование, чтобы определить, какие подарки пользуются популярностью у работодателей в преддверии праздников.

Важно отметить, что современные работодатели все больше делают ставку на индивидуальный подход. Персонализированные подарки, учитывающие интересы и предпочтения каждого, становятся трендом сезона.

Наталья Белоконь, руководитель отдела Департамента по управлению персоналом Международной транспортной группы "ТРАНЗИТ":

Вопрос корпоративных подарков прошел определенную эволюцию. Помню, как в начале моей карьеры в региональном отделении на праздники сотрудникам дарили текстиль местного производства. Ни о каком брендировании тогда еще не думали, да его и не ждали. Подаркам были рады: продукция нужная, качество хорошее, больше ничего и не требовалось.

Когда компания растет, расходы бюджетов меняются, подход становится фокусным. И сами сотрудники уже внимательнее следят за тем, что и когда им дарят, поэтому вопрос про подарки стал одной из постоянных «болей» HR. Единого решения здесь, к сожалению, нет. Каждая организация занимает свою стратегию.

В международной транспортной группе «ТРАНЗИТ» мы приняли решение, что подарки или сувениры должны демонстрировать заботу и внимание, поддерживать важные события в компании и быть частью благодарности за участие коллег в проектах и активностях. Корпоративный мерч хорошего качества — это важный инструмент нематериальной мотивации. Его можно и нужно использовать.

Если говорить о конкретных событиях и подарках, то на Новый год мы одариваем детей сотрудников. Традиционно это сладкие наборы, брендированные игрушки и игры. Для наших команд к празднованию Нового года готовим мероприятия с музыкантами и активностями. Не забываем и о наших партнерах. Для них мы готовим подарочные наборы. На мой взгляд, такие события важно отмечать даже просто для того, чтобы порадовать людей, с которыми мы бок о бок трудимся каждый день.

В целом, подготовка к празднованию различных событий у нас включает создание «банка мерча». Это могут быть сувениры, аккумуляторы, термокружки, рюкзаки, зонты и другие полезные мелочи. Главное условие — практичность и качество продукции. Важно, чтобы такие презенты были универсальными и подходили всем.

Что-то «нишевое» можем подготовить исключительно в качестве индивидуальных подарков, например, для ТОП-менеджмента, но при этом необходимо понимать, что подарок действительно пригодится. Практичность в нашем случае побеждает уникальность и необычность.

Максим Захаренко, СЕО «Облакотека»:

Если честно, самый запоминающийся корпоративный подарок в моей жизни был вовсе не самым дорогим — это персональная открытка, где каждый сотрудник написал мне пару строк от себя. Я до сих пор её храню. В мире IT мы привыкли к гаджетам, сертификатам, мерчу, но иногда простая человеческая благодарность производит впечатление сильнее любой «умной» техники.

Как руководитель я считаю самыми удачными подарками те, которые человек действительно будет использовать. Не что-то «для галочки», а полезное — хороший термос, качественный плед, уютный новогодний набор, сертификат в магазин или кафе рядом с офисом. У нас в компании в этом году сотрудники получают подарки, которые можно подстроить под себя: одним подходит техника, другим — впечатления, третьим — что-то для дома. Такой формат избавляет от промаха с выбором.

А вот неуместные подарки — это всё, что ощущается как экономия ради экономии. Дешёвые наборы «со стола оптовки», блокноты, которые никто не откроет, сувениры, пылящиеся на полке. Люди это чувствуют, и вместо праздника возникает неловкость.

Для меня важен баланс: ценность подарка имеет значение, но внимание — в приоритете. Когда человек видит, что компания подумала о нём, постаралась — это создаёт ощущение принадлежности и уважения. Корпоративный подарок — это не про бюджет, это про отношение. И если это отношение искреннее, подарок всегда «зайдёт».

Дмитрий Говоров, генеральный директор компании «АСТ Плюс»:

Наши сотрудники поделились, что больше остальных им запомнились подарки на празднование встречи 2024 года. Мужской части нашего коллектива подарили билеты на открытие новой СКА-арены, на хоккей. А в ответ на это для женской части коллектива организовали выезд перед самым Новым годом в банный спа-комплекс за городом. Там они прекрасно провели время и получили массу положительных эмоций.

Мне запомнился другой праздник. Несколько лет назад у нас выдался настоящий «рыбный декабрь», когда каждые десять дней перед Новым годом в офис привозили красную замороженную рыбу из Мурманска. Доставляли ее наши же водители, возвращаясь из рейсов за Полярный круг. А завершилась эта история тем, что всем сотрудникам подарили по баночке икры с игристым.

Наиболее удачными мы считаем подарки к новогоднему столу, так как это всегда актуально. Главное, чтобы они были действительно свежие, приятные и радовали наших сотрудников.

Мы никогда не забываем о детях сотрудников. Каждый год заказываем для них большие и качественные сладкие наборы. Кроме того, у нас есть увлекательные настольные игры и раскраски в корпоративном стиле. По отзывам, дети всегда очень рады таким подаркам.

Также мы любим дарить хороший корпоративный мерч. Это не банальные ручки или блокноты, а красивые футболки с символикой, спортивная форма для активных коллег, стильные зимние шапки, кепки и многое другое. Например, наши брендированные сумки сотрудники с удовольствием приняли и пользуются ими до сих пор.

Кроме того, мы считаем важным дарить впечатления — организовывать совместные события или мероприятия, которые становятся отличным новогодним подарком для всего коллектива.

Что касается важности, ценности подарка или самого факта внимания со стороны работодателя, то во всем должен быть баланс. Так как мы ценим своих сотрудников и атмосферу в нашем коллективе, то хочется делать незаурядные подарки. Не обязательно крупные, но от души. И чтобы это не было рутиной и посредственностью, а оставляло теплый след в сердцах.

Светлана Гришкина, основатель и CEO Thai Traditions:

Передо мной как руководителем всегда стоит приятная, но непростая задача — найти подарок, который порадует каждого в нашей большой команде. Все мы разные, у всех свои интересы и предпочтения. Но есть и немало того, что нас объединяет, например, желание быть здоровыми и отлично выглядеть. Поэтому лучшим и универсальным корпоративным подарком считаю нашу профессиональную уходовую косметику.

Представительниц прекрасного пола порадуют кремы, маски, скрабы и сыворотки, основанные на натуральных ингредиентах и сочетающие традиционные тайские рецепты с новейшими разработками косметологии. Мужчинам придутся по вкусу ароматные гели для душа, шампуни, дезодоранты, лосьоны. Важный момент — сотрудники отлично знают наши продукты, доверяют качеству и составам, сами ими регулярно пользуются. Поэтому получить ее в подарок — по-настоящему ценно.

Самым запоминающимся в этом плане стал праздник двухлетней давности. Я попросила руководителей отделов незаметно выяснить, какие именно продукты из нашего каталога каждый сотрудник чаще всего заказывает себе, родителям, друзьям или просто «давно положил в корзину и ждет подходящего момента». В итоге под нашей корпоративной елкой каждый нашел свой маленький персональный набор — именно то, что хотел.

Конечно же, каждый подарок должен быть продуман. Если мы говорим о косметике, то неуместно дарить продукты, которые указывает на какие-либо несовершенства во внешности. К примеру: набор антицеллюлитной косметики, шампуни для роста волос, скрабы от отеков, дезодоранты для ног и так далее. Это вполне обоснованно может вызвать негативную реакцию у коллег и надолго оставить у них неприятный осадок.

Подарок от руководства ценен, прежде всего, как знак внимания. А если он сделан с душой, с учетом ваших персональных предпочтений, это и есть идеальное комбо, которое запоминается надолго. Всегда приятно, когда компания не просто «отдаривается», а угадывает твои истинные желания — это дорогого стоит.

Юлия Котова, Senior HRBP в digital-агентстве Magnetto.pro:

Самые удачные подарки — те, которые сделаны не по принципу «галочку закрыли», а с душой и индивидуальным подходом.

Когда в подарке чувствуется забота, внимание к человеку и понимание того, что он живой, разный, со своими вкусами и настроениями — это сразу считывается.

Особенно ценно, когда в самый загруженный период года, в декабре, компания находит время остановиться и сказать: «Мы видим тебя, твой вклад, ты важен». Даже небольшой, но персональный посыл может вызвать улыбку, теплые эмоции и ощущение комфорта.

В нашей компании мы решили сделать в этом году что-то по-настоящему душевное и персональное: организовали новогоднюю фотосессию для сотрудников с детьми.

Для этого арендовали фотостудии в Москве и Казани, пригласили профессионального фотографа на заранее согласованное время. Сотрудникам оставалось только нарядиться, прийти и получить удовольствие вместе с детьми.

Такая инициатива:

• показывает заботу о сотрудниках и их семьях, а не просто выполняет «подарочный формальный ритуал»;
• создает теплые воспоминания, которые остаются надолго;
• усиливает чувство принадлежности к компании и укрепляет командный дух;
• приносит радость не только взрослым, но и детям, а значит, создает человеческий, семейный опыт, который намного ценнее банального сувенира.

В итоге подарок превращается не в вещь, а в эмоцию, впечатление и память, что и делает его по-настоящему удачным.

Как правило, негатив вызывают бездушные, устаревшие и абсолютно ненужные подарки, которые не вызывают никакого эмоционального отклика: магнитики, сувенирчики «на память», которые сразу отправляются в дальний ящик, очередная кружка с Дедом Морозом, елочкой или логотипом компании — коллекция которых у многих уже превышает разумные пределы. Тут речь про такие подарки, про которые думаешь: «Понятно, закупили оптом, даже не задумываясь».

Туда же бы я отнесла подарки без чувства меры и уместности (например, предметы личного пользования — тут лучше вообще не экспериментировать).

Хотя, как говорится, «дареному коню в зубы не смотрят», но все же хочется, чтобы подарок вызвал радость, а не легкое недоумение.

Но в самих подарках важнее всего — внимание. Истинная ценность выражается не в стоимости подарка, а в словах, смыслах и отношении.

Иногда простое, искреннее «ты ценен», «я ценю твой вклад», сказанное руководителем, вызывает больше «вибраций в теле», чем самый дорогой подарок. Главная ошибка — думать, что людей можно «купить» дорогими вещами. Это работает очень краткосрочно.

Настоящая ценность рождается из постоянного уважения, признания, внимания и понимания смысла того, что ты делаешь. А подарок это всего лишь красивое дополнение к этому, а не его замена. Конечно, в дорогих подарках есть свой восторг, но если уж их делать, то всем одинаково, без зависимости от уровня сотрудников, чтобы никто не чувствовал себя обделенным.

Лариса Заиконникова, директор по коммуникациям VoltPR:

Самый запоминающийся новогодний подарок был от одного Издательского дома: в офис привезли огромный ящик мандаринов. Мне удалось накормить замечательными фруктами всех сотрудников отдела и частично – департамента. До сих пор с теплотой вспоминаю этот замечательный подарок от коллег из крупного игрового СМИ. Потом мандарины вошли в тренд и через год уже такие подарки получали от других партнеров.

Наиболее удачными подарками считаю стильные корпоративные новогодние игрушки с уместными лого-знаками, которые отражают, например, символ следующего года; хорошие кофейные и чайные пары в коллаборации с известными производителями вроде Императорского фарфора. В принципе уже несколько лет сохраняется тренд на хороший стильный корпоративный мерч: дождевики, носки, зонты, варежки и пледы. Главное, чтобы с душой было создано и выглядело стильно и аккуратно.  

К неуместным подаркам я бы отнесла парфюм, косметические наборы, конфеты и термокружки: уже слишком избитая и надоевшая тема. Если заказывать косметические наборы, то это должен быть как минимум премиальный бренд косметики с аккуратными корпоративными лого-знаками. Термокружки как символ Нового года. Сомнительный подарок. Например, только в прошлом году получила пять штук разнообразных термокружек и ни одна не вызвала доверия: в большинстве своем оказались не очень качественными и испортили впечатление от подарка.

Во многих компаниях не принято дарить корпоративные подарки сотрудникам на Новый год, но партнерам – да. Всегда и обязательно. Считаю, что партнерам компании дарить подарки нужно обязательно. Это и знак внимания, и хорошая тема для дополнительного нетворкинга, особенно когда менеджеры приезжают поздравлять коллег прямо в офис.

Оксана Клиницкая, журналист:

Самый запоминающийся корпоративный подарок, который я получила, путёвка на 10 дней в Египет для меня и моей пятилетней дочери. Компания полностью оплатила поездку, включая билеты и отель. Это был наш первый совместный отдых, первые полеты сколотом моей 5-х летней дочери.

Наиболее удачными подарками считаю семейные путешествия, сертификаты в SPA, рестораны премиум-класса, мастер-классы для всего коллектива – я бы с удовольствием в таком поучаствовала, испекла бы торт или сделала кружку на гончарном круг. Денежные премии актуальны как никогда.

Неуместными кажутся дешёвые сувениры с логотипом при высокой зарплате в компании, ежедневники и канцтовары, абонементы на фитнес, в бассейн, клинику – это бытовые потребности. Такие презенты вызывают скорее разочарование, чем благодарность, поскольку показывают, что выбор был формальным, «для галочки».

Внимание работодателя, радость от сделанного им сюрприза – приятнее стоимости подарка на НГ. Впечатление останется надолго в отличие от денег.

Ирина Лубанец, исполнительный директор компании «Аравия»:

В преддверии Нового года в «Аравия» сложилась устойчивая традиция: радовать сотрудников праздничными наборами с продукцией бренда. Декабрь в компании проходит в атмосфере праздника и неожиданных сюрпризов. Игра «Тайный Санта» давно стала частью корпоративной культуры, ежегодно наполняя рабочие дни живыми эмоциями. В прошлом году, например, в офис заглянула настоящая Баба Яга — озорная и яркая, с шутками и вихрем энергии, она заразила всех коллег искренним смехом и новогодним настроением.

Мы убеждены, что корпоративные подарки должны наполнять позитивными эмоциями и становиться частью общей истории команды, формируя чувство вовлеченности и оставляя только теплые воспоминания. Поэтому ежегодно «Аравия» превращается в калейдоскоп событий, маленьких праздников и живых активностей, где новые сюжеты, герои и форматы создают живую атмосферу настоящего зимнего праздника.

При этом для нас важно соблюдать баланс между ценностью подарка и вниманием со стороны работодателя. Новый год — особое время, когда даже небольшой знак заботы укрепляет командный дух, позволяет выразить благодарность тем, кто был рядом с компанией в трудные часы и в моменты роста, и напоминает, что вклад каждого ценен.

Анна Лосева, консьерж-менеджер компании UVIVO (ООО «ЭДЕМ»):

Самый запоминающийся подарок — персональный сертификат на услуги по уходу за моими питомцами. Это была забота не только обо мне, но и о моих собаке и попугае. Запомнился тем, что снял огромный стресс во время командировок, отпусков и задержек на работе/мероприятиях, в транспорте — я знала, что все сделают за меня, не менее хорошо. Это настоящая забота о качестве жизни.

Наиболее удачны подарки, решающие конкретные жизненные задачи (здоровье, безопасность, семья, дети, питомцы), а не просто вещи. Идеально: ДМС, подарочные карты (в том числе, зоомагазина) и консьерж-сервис по уходу за животными — это показывает, что компания ценит мои ценности и баланс между работой и личной жизнью.

Неуместны безликие, «общие» подарки вроде корпоративных сувениров или стандартных сладких наборов. Они создают ощущение, что подарок — формальность, а о реальных интересах сотрудников не задумывались.

Безусловно, важнее факт внимания и его глубина. Ценность такого подарка — в его персональной значимости и решении реальной «боли», что гораздо важнее денежного эквивалента.

Ксения Тарасова, основатель HR-агентства «БизКом»:

Рынок сегодня переполнен товарами, и удивить сотрудника очередной кружкой с логотипом или стандартным набором конфет практически невозможно. Все мы это чувствуем. Главный тренд последних лет — смещение фокуса с материальной ценности подарка на его эмоциональную значимость и персональный посыл. По-настоящему ценный подарок говорит сотруднику: «Мы видим в тебе не просто функцию, а личность и ценим твой вклад».

Для меня эталоном такого подхода стал даже не конкретный предмет, а возможность выбора. Помню, как однажды вместо очередного предсказуемого набора мы получили именные подарочные карты в крупную сеть кинотеатров. Это было не просто «вот тебе билет». Это был целый ритуал: карта лежала в красивом именном конверте, будто приглашение на что-то важное. И вся ценность была именно в этой свободе: я сама выбирала фильм, время, компанию. Могла пойти на романтическую комедию с подругой в субботу или на новинку про супергероев с детьми после школы. Это было сделано так тепло и персонализированно, что создало стойкое ощущение: «Это внимание — именно для меня, а не часть массовой рассылки для галочки». И этот поход в кинотеатр, выбранный мной, стал маленьким личным праздником, который я помню до сих пор.

Конечно, важен баланс. Сам факт внимания — это основа. Но в современном мире «вниманием» уже не считается что-то бездумное и типовое. Истинное внимание — это когда кто-то потратил минуту, чтобы подумать о тебе. Оно проявляется в попытке понять и учесть твои потребности. Небольшой, но продуманный и персонализированный подарок будет оценён в разы выше, чем дорогая, но обезличенная корзина деликатесов, которая у всех в отделе одинаковая.

Вот и получается, что новогодний подарок от компании — это не просто жест вежливости, а мощный инструмент. Когда подарок проходит через призму уважения к личности сотрудника, он перестаёт быть сухой статьёй расходов. Он становится тёплой инвестицией — в лояльность и мотивацию команды.

Екатерина Вислобокова, руководитель отдела по работе с персоналом ГК Lime Credit Group:

Самый запоминающийся новогодний подарок от компании — это стильное худи с фирменной надписью «Люди. Процессы. Технологии», которое мы получили в 2021 году. Оно было упаковано в практичный шоппер, что добавило современности. Качество ткани и крой сделали его не просто атрибутикой, а по-настоящему комфортной и любимой вещью, носила его, пока текст не потрескался и стёрся. Много коллег с удовольствием носили эти худи, чувствовался восторг от подарка.

Безусловным фаворитом среди корпоративных подарков является одежда: худи, свитшоты, футболки или даже стильные носки. Сотрудники нашей компании всегда с большим нетерпением встречают такие дропы в фирменном магазине, особенно если дизайн современный и актуальный. Помимо одежды, высоко ценятся полезные в быту предметы — качественные кружки, удобные сумки или уютные пледы. Ключевое условие — всё должно быть эстетично оформлено с использованием фирменной символики. Если же это новогодний подарок, то упаковка и общий стиль должны создавать праздничное настроение.

Бывают и такие подарки, от которых не испытываешь восторга. Речь о вещах, которые быстро ломаются, приходят в негодность или вовсе не применимы. Нежелательны и подарки, не отражающие ценности компании или лишённые фирменного оформления — например, купленные наспех в первом попавшемся магазине. В нашей компании также не принято дарить алкоголь, так как это противоречит принципам здорового образа жизни, которых мы придерживаемся.

Большое значение имеет осмысленная ценность подарка. Безделушка, купленная просто для галочки, без привязки к идентичности компании и корпоративному стилю, не принесёт сотруднику ни радости, ни пользы. Такие вещи лишены эмоционального тепла и не способствуют укреплению лояльности. Истинная ценность кроется во внимании к деталям, качестве и идее, которая стоит за подарком, делая его жестом признания, а не просто выполнением обязанности.

Ольга Дос, директор по маркетингу агентства «Долина маркетинга»:

Подарки для сотрудников на новый год это отдельная больная тема бизнеса. Большинство работодателей считают, что это лишняя трата денег и не делает их совсем.

Однако есть и те, кто любит это делать и понимает, что это необходимо делать.

Прежде всего потому, что это повышает лояльность сотрудника к компании и руководству. А также это работает на репутацию компании.

Подарки, которые готовили мы для сотрудников новогодний пакет, прямо списком, что в пакете:

• Футболка с красивым принтом и лого компании.
• Чашка с таким же принтом.
• Шоколадка с лого компании.
• Календарь все с тем же красивым принтом.
• Открытка, подписанная руководителем компании.
• Пакет все с тем же красивым принтом.

Причём пакеты очень пользовались спросом, их потом выпрашивали у отдела маркетинга и с ними реально ходили на работу.

В целом это корпоративные сувениры с лого или с чем-то отождествляющимся с компанией.

Один из самых интересных подарков был набор елочных украшений из дерева с лого компании из 12 штук. Елку наряжали ими дома, на тот момент был прямо тренд на эти плоские деревяшечки.

Еще один состав подарков для сотрудников был прямо спортивный:

• Рюкзак.
• Термос.
• Флешка.
• Зарядное устройство.

Такие подарки раздали всем руководителям отделов. А остальным сотрудникам подготовили набор из:

• Сумка шопер.
• Калькулятор необычный.
• Вечный календарь.
• Зарядное устройство.
• Флешка.

Сумки шоперы тоже вызвали восторг у всех сотрудников, и они долго ими пользовались.

А если сотрудник пользуется, значит это уже реклама ходячая. Так что делайте выводы, господа предприниматели стоит ли экономить.

Елена Висангириева, эксперт по моде:

Новый год, как известно, — время волшебства и приятных сюрпризов, а также укрепления деловых связей, благодарности коллегам и партнерам. Корпоративные подарки играют важную роль в создании позитивной атмосферы и поддержании деловых отношений.

Но порою мы сталкиваемся с ситуацией, когда корпоративный подарок вызывает больше вопросов, чем радости?

Давайте разберемся, что же дарят работодатели своим сотрудникам и какие сюрпризы остаются в памяти надолго.

• Практичные подарки: канцелярские принадлежности; товары для офиса; товары для здоровья.
• Подарки с символикой компании: кружки, футболки, календари с логотипом; подарочные наборы с фирменной символикой.
• Подарки для личного пользования: парфюмерия, косметика; аксессуары.
• Подарки-эмоции: билеты на концерты, спектакли, экскурсии; сертификаты на мастер-классы или отдых.
• Подарки-сувениры: новогодние украшения; теплые пледы, кружки с тематикой праздника.
• Персонализированные подарки: именные ручки, кружки.

Мой личный опыт показывает, что для меня более ценными и запоминающимися стали подарки, которые подарили мне новые яркие впечатления, а не сувениры или вещи.

Например, однажды нам подарили участие в Квесте. Это было весело и интересно, сдружило нас еще больше. А какой-то новый год мы с коллегами и детьми ходили на мастер-класс по изготовлению пряничных домиков. Было весело и вкусно! А еще помню чудный подарок – билет на балет в Краевом театре. Была прекрасная поездка с коллегами, сам спектакль, а потом и веселый совместный ужин.

Прежде, чем написать на эту тему, я провела опрос своих друзей и знакомых, работающих в разных отраслях и в разных коллективах.

Многие поделились своими впечатлениями от корпоративных подарков. Вот некоторые из них:

• Самый незабываемый подарок получила несколько лет назад — сертификат на полет в аэротрубе. Это была настоящая неожиданность и восторг!
• Однажды подарили настольную игру, причем именно ту, которую я давно хотел попробовать. Видимо, начальству удалось угадать мои предпочтения.

Но были и менее приятные воспоминания и примеры:

Самое странное, что я получала, — пачка спичек с логотипом компании. Наверное, хотели намекнуть, что нужно больше гореть на работе.

Большинство опрошенных сошлись во мнении, что лучшие подарки — это те, которые приносят пользу и вызывают положительные эмоции. Среди фаворитов: сертификаты на мастер-классы или курсы; путешествия или экскурсии; настольные игры и спортивные принадлежности. Отличный способ провести время с семьей и друзьями.

Однако есть и универсальные варианты:

• Люблю получать хорошие чайные наборы или кофе-машины.
• Лучшим подарком считаю поездку на концерт любимой группы. Был настолько удивлен, что теперь вспоминаю этот момент каждый год.

Какие же подарки вызывают недоумение и даже раздражение. Вот несколько примеров:

• Календари и ежедневники. Часто воспринимаются как рекламный материал, а не подарок.
• Футболки с логотипом компании. Особенно раздражают, если качество оставляет желать лучшего.
• Продукты питания неизвестного происхождения. Рисковать здоровьем никто не хочет.

Самая неудачная идея — календарь с изображением директора. Никто не повесил его дома, а выбросить жалко.

Самым трогательным подарком был набор инструментов для чеканки. Всем известно мое хобби. Этот подарок показал, что начальник заметил мое увлечение и поддерживает его.

Несмотря на разнообразие мнений моих друзей, большинство согласилось, что главное в корпоративном подарке — это внимание и забота со стороны работодателя. Даже небольшой знак внимания может поднять настроение и укрепить отношения внутри коллектива.

Для меня тоже всегда было важно, что руководство помнит обо мне и моих интересах. Сейчас я сама руководитель и стараюсь творчески отнестись к выбору новогодних подарков для сотрудников.

Пусть это будет даже маленький сувенир, но персонально для каждого, чтобы показать, что сотрудника заметили и оценили.

Корпоративные подарки — это не просто традиция, а способ выразить благодарность и уважение. Важно учитывать индивидуальные предпочтения и избегать штампованных решений. Ведь хороший подарок способен создать позитивную атмосферу и повысить мотивацию команды.

Борис Сидоров, заместитель генерального директора ЗАО «Каширский двор»:

Предновогодняя суета - это не только подведение итогов и планирование, но и время, когда мы выражаем признательность нашим сотрудникам и партнерам. Корпоративный подарок - особый знак, который может как согреть, так и оставить двойственное впечатление.

Самым ярким воспоминанием для меня стал не полученный, а подаренный презент. Наша команда усердно трудилась весь год, и вместо стандартных наборов мы вручили каждому сертификат на полёт в аэротрубе. Эмоции сотрудников были искренними и бурными, все оценили столь креативный подход. Это запомнилось, потому что мы подарили не вещь, а впечатление и общую радость.

Удачный подарок, на мой взгляд, должен решать три задачи: уважение личного пространства, польза и позитивный эмоциональный заряд. В качестве презента мы обычно преподносим:

• Хорошие гастрономические наборы. Это вкусно и создает праздничное настроение.
• Цифровые подписки (кино, музыка, книги). Это дает свободу выбора и возможность для развития.
• Технологичные «помощники» для дома - умные колонки, массажёры для шеи, пауэрбанки. Это те вещи, которые действительно облегчают быт.

Лично мне хотелось бы получить в подарок что-то, связанное с хобби. Например, сертификат в магазин для рыбалки или на какой-нибудь мастер-класс. Это показывает, что о человеке помнят не только как о сотруднике.

Самое главное правило, которого стоит придерживаться при выборе корпоративного подарка: он не должен ставить человека в неловкое положение. К неуместным можно отнести:

• Слишком личные вещи (косметика, парфюмерия, нижнее белье). Это нарушение границ.
• Дешёвая корпоративная атрибутика низкого качества (брелоки, календари, кружки). Это выглядит как формальная отписка.
• Спиртное. В современной корпоративной культуре - это табу. Мы ценим здоровье и безопасность наших сотрудников.

В подарке важнее факт внимания. Но и оно должно быть вдумчивым. Дорогой, но безликий подарок (как очередная дорогая ручка) проигрывает недорогому, но учитывающему интересы человека. Идеал - это баланс: подарок должен иметь практическую или эмоциональную ценность для конкретного человека или коллектива, а его стоимость - быть адекватной и тактичной, не создающей неловкости.

Хороший корпоративный подарок - это благодарность сотрудникам и искреннее желание порадовать.

Роман Степанов, основатель и генеральный директор компании "Санкт-Петербургский арбитражный управляющий":

Для меня самым запоминающимся стал не подарок, а поздравление: два года назад я нарядился Дедом Морозом, а мой руководитель HR отдела - Снегурочкой. Заранее все отрепетировали и отправились в офис дарить сотрудникам праздничное настроение.

Думаю, тогда я раскрылся для коллектива с новой стороны: вряд ли кто-то ожидал увидеть строгого начальника в образе Деда Мороза. Потом в кулуарах болтали, что этот перфоманс навеял воспоминания о детском новогоднем утреннике.  

В тот год были и самые классные, на мой взгляд, подарки. Дарили сертификаты: SPA, маркетплейсы, магазины косметики - в соответствии с пожеланиями получателя. В дополнение к основному подарку решили каждому вручить лотерейный билетик. Выигрывали максимум по 250 рублей, но сколько эмоций принес процесс!

С тех пор лотерейный билет стал нашей корпоративной традицией: в этом году закупаем их для сотрудников третий раз и надеемся, что кто-то наконец сорвет куш!

Я думаю, что удачные подарки - те, которые хочет получить сотрудник. Во-первых, это приятно, когда желания исполняются. Во-вторых, когда желания исполняет работодатель, растет лояльность и NPS - и все в плюсе.

На мой взгляд, плохой подарок от работодателя - это подарок, которого нет. Да, безусловно, это расходы, но, если вдуматься, за ними многое стоит с точки зрения внутреннего настроения коллектива. Чтобы не разориться на подарках, мы практикуем такой подход: чем больше сотрудник отработал в компании - тем дороже его подарок/выше номинал сертификата и так далее. Людям приятно, что их выслугу ценят и подчеркивают на общем фоне.

Главное - ценность подарка. Вы можете на 1000 рублей положить в пакет календарь и ручку, которые все дарят по поводу и без, и которые, как правило, нечасто используются, а можете на эти же деньги подарить классный корпоративный ежедневник или сертификат в любимый магазин сотрудника, которым он точно воспользуется.

Юлия Капитонова-Саада, президент KASAA GROUP:

В KASAA GROUP мы придерживаемся принципа: подарок должен быть осознанным, персональным и отражать уважение к человеку.

Обычно наши сотрудники получают:

• Индивидуально подобранные подарочные наборы премиального уровня
• Сертификаты на впечатления, связанные с отдыхом, здоровьем или саморазвитием
• Подарки, поддерживающие баланс жизни и работы — от wellness-аксессуаров до членств в спортивных клубах
• Персональные поздравления и небольшие знаки внимания, которые создают чувство вовлечённости

Мы стараемся, чтобы каждый подарок был не просто вещью, а эмоцией и благодарностью за вклад сотрудника.

Самыми запоминающимися для меня всегда были подарки, в которых чувствовалась искренность и внимание к деталям.

Например, однажды мы сделали сотрудникам подарочные наборы, где каждый предмет был выбран персонально, учитывая увлечения конкретного человека.

Почему это запомнилось:

Потому что было видно, насколько сотрудники тронуты персональным подходом. Это создало атмосферу единства и тепла внутри команды.

Удачные подарки — это те, которые:

• приносят пользу
• вызывают эмоции
• долго напоминают о заботе компании

К ним я отношу:

• качественные аксессуары
• подборки для wellness и релакса
• сертификаты, которые дают опыт, а не просто предмет
• персонализированные вещи

Что бы я сама хотела дарить или получать:

Подарки, которые помогают человеку позаботиться о себе — о здоровье, времени, энергии.

Есть несколько категорий подарков, которые я считаю неподходящими:

• Сувениры без ценности, сделанные «для галочки»
• Слишком дешёвые или однотипные подарки, не отражающие уважения
• Предметы, которые сотрудник не сможет применить
• Подарки, нарушающие личные границы, например, слишком личные вещи

Почему такие подарки нежелательны:

Они производят впечатление формальности и дистанции, а не искренности.

Внимание и уважение к человеку всегда важнее стоимости подарка.

Подарок — это символ, способ сказать сотруднику: «Ты важен, мы ценим твой вклад».

Если за подарком стоит:

• мысль,
• намерение,
• понимание личности сотрудника,

— он будет воспринят гораздо теплее, чем любой дорогой, но бездушный предмет.

Дмитрий Исаев, CEO компании «Стахановец»:

Для меня, как для руководителя, новогодний подарок — это не формальность, а важный знак внимания. Его главная цель искренне сказать человеку, что я ценю его и его работу. Самый запоминающийся подарок тот, в котором есть частичка души и понимание человека. Однажды я вручил сертификат в книжный магазин сотруднику, который очень любит читать, отметив, что его любовь к книгам помогает нам глубже понимать суть наших проектов.

Лучший подарок, на мой взгляд, выражение веры в будущее сотрудника, это не траты, а самый важный вклад в нашу общую команду. Именно поэтому я не люблю безликие сувениры. Вещь с логотипом, которую дарят всем, показывает скорее шаблонность мышления.

Чтобы сохранить в коллективе эту человеческую теплоту, мы каждый год проводим «Тайного Санту», и я сам с большим удовольствием в этом участвую. Главное в нашей игре — не цена подарка, а та радость, которую мы дарим друг другу. Видеть в эти моменты счастливые улыбки своей команды — лучшая награда для меня. Ведь именно из таких мгновений рождается та самая атмосфера, в которой по-настоящему хочется работать, развиваться и добиваться успехов вместе.

Константин Злобин, директор по развитию компании «Астерра»:

На мой взгляд, внимание со стороны руководителя важнее стоимости подарка. Главное, чтобы сотрудник почувствовал, что руководство думает о нём, стремится выразить благодарность и признать заслуги. Маленький, но тщательно подобранный подарок с индивидуальным посланием сможет произвести впечатление сильнее, чем дорогой предмет, купленный исключительно для галочки. Обратная связь от сотрудников и партнёров играет ключевую роль в разработке стратегии подарков. Она позволяет оценить эффективность выбранного подхода и внести необходимые изменения.

Безусловно, индивидуальные пожелания учитывать крайне непросто, особенно в больших организациях. Поэтому всё чаще мы отдаем предпочтение практичным и универсальным решениям, таким как продукты питания или товары повседневного спроса. Например, корзины с редкими деликатесами отечественного производства. Это решение подчёркивает внимание к качеству продукции и стремление поддерживать локальных производителей.  Помимо практических аспектов, важным элементом концепции дарения у нас остаётся эмоциональная составляющая.

Ещё одним актуальным трендом в нашей компании стали подарки-впечатления. Возможность подарить опыт или событие, которое останется в памяти надолго - популярная альтернатива традиционным материальным дарам.

Продуманная концепция подарков в корпорации способна существенно повлиять на внутреннюю среду компании, повышая мотивацию и удовлетворённость сотрудников, способствуя укреплению команды и созданию положительного образа работодателя.

Элина Малагова, эксперт:

Самым запоминающимся подарком, который мне дарили, стала поездка заграницу. Я возглавляла отдел маркетинга и продаж, за год под моим руководством доход возрос более чем в 2 раза. Я как раз планировала поездку и помню, как меня пригласили учредители, решив оплатить проживание, страховку и перелет. Все расходы по туркомпании они взяли на себя в благодарность за мой труд. Это был самый яркий подарок. Я даже считаю, инвестиция в бизнес. С новыми силами после классного отпуска, я продолжила улучшать показатели и проработала в этой компании несколько лет. Было приятно понимать, что мои результаты видят и ценят.

Если говорить в целом о подарках для сотрудников, то они должны быть универсальными и практически применимыми. Например, подарочные наборы шоколада или разных сортов чая будут приятны и полезны всем. Также сертификаты в магазины косметики или спортивной одежды, - в них каждый найдет товар по душе.

Неуместными и скорее «пустыми» назову нефункциональные подарки и мерч. Мало кто желает получить в виде новогоднего презента брендированные статуэтки и футболки, настольные стеллы. Даже дизайнерские ручки и блокноты напомнят только о трудовой рутине.

Сам факт внимания приятен, но гораздо больше радует подарок, вызывающий наслаждение вкусовыми или визуальными составляющими. Подарок должен транслировать заботу дарителя и обдуманный подход.

Евгений Бурденюк, основатель и генеральный директор всероссийской девелоперской компании «Отелит»:

Корпоративный подарок — это не про “что купить к 25‑му числу”, а про то, какой сигнал компания посылает своей команде: вы — расход или инвестиция. За 20 лет в бизнесе и 18 лет в «Отелит» довелось попробовать оба подхода — вывод однозначный: сотрудники очень точно считывают искренность.

Самые сильные эмоции у людей вызывают не самые дорогие, а самые личные подарки. В одном из наших проектов мы вместо стандартных наборов выдали людям коробку, внутри которой была карта с их реальными достижениями за год: конкретный объект, запущенный проект, “спасённая” сделка плюс сертификат для всей семьи. Это запомнилось сильнее, чем любые премиальные наборы. С другой стороны, когда‑то давно в одной компании сотрудники получили безличные ежедневники с логотипом и сухим письмом — подарок превратился в напоминание, что их воспринимают как “единицу штатного расписания”.

По текущим опросам, около 60% российских компаний дарят сертификаты и подарочные карты — это уже новый стандарт рынка. И это логично: деньги в мягкой форме позволяют человеку выбрать то, что ему действительно нужно, а не складировать “корпоративные кружки”. В «Отелит» хорошо заходили:

• подарочные карты и премии;
• вещи для качества жизни (пледы, товары для дома, хороший кофе, гаджеты);
• доступ к обучению и развитию — курсы, программы, наставничество.

Это баланс между “приятно сейчас” и “полезно в будущем”, и команда это ценит. 

Наиболее токсично воспринимаются подарки “для галочки”: дешёвый безвкусный мерч, формальные ежедневники, случайные сувениры без смысла. Из очевидных промахов:

• алкоголь, когда в команде есть люди, кому это не подходит по личным причинам;
• откровенно дешёвые наборы при том, что компания декларирует “мы семья” и “люди — главная ценность”;
• подарки, которые создают чувство вины (“сертификат на работу в выходные с руководителем” условно).

Такие вещи подрывают доверие, потому что демонстрируют несоответствие между словами и действиями.

Если смотреть честно, людям важны и ценность, и внимание: 40% сотрудников говорят, что готовы порадоваться любому знаку внимания, но при этом каждый четвертый предпочёл бы деньги или сертификат. Для работодателя формула простая:

• сам факт внимания — это фундамент, без него подарок превращается в бухгалтерскую операцию;
• адекватная ценность (в деньгах или пользе) — это уважение к времени и вкладу человека.

Лично для меня идеальный корпоративный подарок — это сочетание трёх вещей: честная обратная связь “за что именно тебя ценят”, возможность вместе с семьёй почувствовать праздник и небольшой, но ощутимый вклад в личное развитие или качество жизни сотрудника. Тогда подарок работает как инвестиция в долгую совместную дистанцию, а не как разовый жест “отмечены галочку — можно в отчёт”.

Ольга Шаповалова, CEO аутсорсинговой компании линейного персонала «КОНСТАНТА»:

Работодатели сегодня всё чаще смотрят на корпоративные подарки не как на формальность, а как на инструмент заботы и удержания людей. На массовом рынке труда, где линейный персонал легко уходит к тому, кто предлагает больше внимания, это особенно заметно.

Из личной практики могу выделить не самый дорогой, но самый человеческий подарок. Это был не стандартный набор с символом года, а письмо‑обращение от собственника к каждому сотруднику с упоминанием конкретных результатов команды. Такой формат запомнился потому, что сочетал в себе и поддержку, и искреннее признание вклада.

Лучше всего работают подарки, которые:

• понятны и полезны людям «здесь и сейчас» (сертификаты в супермаркеты, маркетплейсы, детские подарки для родителей);
• учитывают специфику персонала (вахтовики, склад, производство).

То, что сотрудники особенно ценят:

• деньги или сертификаты (можно потратить по своему усмотрению);
• подарки детям (наборы, билеты на ёлки, тематические мероприятия);
• дополненные подарком «жесты внимания» — короткие видеообращения, благодарственные письма, доска признания.

Негатив обычно вызывают:

• откровенно дешёвые, «обязательные» сувениры без пользы (дешёвые кружки, блокноты сомнительного качества);
• подарки «не по ситуации» — например, сладкие наборы низкого качества или сертификаты с массой ограничений;
• подарки с явным диссонансом: когда весь год говорят о сложностях и «затягивании поясов», а дарят что-то, что выглядит как попытка «откупиться».

Такие подарки воспринимаются как неуважение и формальность.

Для массового и линейного персонала важны и цена, и внимание. Люди реально живут текущими расходами, и новогодний бонус или сертификат на продукты часто ценятся выше любой символики. Но при этом сам жест внимания — формат поздравления, персонализированное обращение, участие руководства — усиливает эффект в разы.

Идеальная формула: разумная материальная ценность + искреннее, адресное внимание. Тогда корпоративный подарок перестаёт быть строкой бюджета и становится инструментом лояльности.

Елена Пичугина, корпоративный психолог:

Подарки, которые вызывали самые сильные и искренние эмоции (очень просили повторить на следующий год) были конфеты и мед с маркировкой компании.

Важно отметить, что качество и первого, и второго было очень высоким.

Как психолог могу сказать, что это логично, поскольку такой подарок:

• Конфеты/мед попадают в категорию «знак внимания». Это небольшой, но теплый жест, сравнимый с тем, как друг или родственник угощает чем-то вкусным, считывается как искренняя забота.
• Психология «вкусового детства» и эмоционального якорения.

Сладкий вкус (особенно шоколада, карамели, натурального меда) — один из самых ранних и мощных источников удовольствия. Он связан с безопасностью, поощрением, праздником - универсальный язык положительных эмоций.

• Эффект «Совместного потребления» и социализации.

Коробку конфет или банку меда легко и естественно разделить с коллегами, семьей, детьми. Человек становится не просто получателем, а дарителем внутри своего круга.

Неуместными считаю подарки интимные - косметика, парфюм (не средства домашнего использования), биодобавки.

Важно качество и возможность использования.

Дорогой спортивный костюм с логотипом компании будет использоваться мало и ограниченно, а скорее всего никак.

В качестве допустимого мерча всегда выступает канцелярия с логотипом, а вот одежда, средства домашнего обихода скорее вызовут раздражение.

Дмитрий Мирошников, генеральный директор Симедика.ру:

Если честно, большинство корпоративных подарков забываются быстрее, чем заканчиваются новогодние каникулы. Я это хорошо понял, пройдя путь от менеджера в Pfizer до генерального директора.

Самый яркий подарок за всю карьеру — плюшевая игрушка с набором сладостей для детей. Простой жест, но он бил в сердце, потому что был про семью, а не про галочку в бюджете. Всё остальное… кружки, блокноты, “символ года” — искренне не помню. Да, это вызывало улыбку, но уже к 5–7 января не влияло ни на работу, ни на вовлечённость.

Когда я стал руководителем, эта иллюзия развеялась окончательно. Мы в Симедика РУ отказались от корпоративных подарков — не из жадности, а из трезвого расчёта. Подарки не мотивируют. Премии мотивируют. Признание мотивирует. Честный разговор и сильная стратегия мотивируют. А коробка с печеньем — нет.

Но есть нюанс. Для эмоциональных, экстравертных сотрудников важен сам ритуал внимания. И здесь работают не “подарки”, а номинации. Не просто “вручили всем одинаковый набор”, а выделили людей за реальный вклад. Лучший продажник, лучший проект года, самый надёжный сотрудник, человек, который спас ситуацию в критический момент. Это даёт человеку ощущение: меня видят. Мой вклад важен.

И такие вещи люди ставят на полку и показывают друзьям. Не потому что подарок дорогой, а потому что он значимый.

Что удачно:

• премия вместо сувенира;
• персональные номинации;
• символичные подарки, связанные с семьёй;
• опыт, эмоция, внимание.

Что неудачно:

• безличные наборы “для всех”;
• дешёвые сувениры “для отчёта”;
• подарки, не учитывающие психотип сотрудника (например, интровертам — шумные активности, а людям с детьми — ничего для семьи).

Что важнее — подарок или внимание?

Для большинства — внимание.

Для бизнеса — эффективность.

Для правильной культуры — честное признание вклада.

И если выбирать между коробкой конфет и премией — премия всегда честнее.

Марина Саковская, менеджер группы развития корпоративной культуры и HR-бренда компании «ЭТМ»:

Корпоративный подарок – это больше, чем просто презент. Он напрямую влияет на то, как сотрудники относятся к компании: либо увеличивает их лояльность и мотивацию, либо наоборот.

Самый запоминающийся корпоративный подарок, который мне дарили на Новый год — это «бокс впечатлений». Внутри, помимо уютного набора (брендированный термос, ароматный чай и полезные сладости), был персональный QR-код. Когда сотрудник переходил по нему, открывалась возможность выбрать себе подарок-впечатление: доставку ужина из хорошего ресторана, подписку на аудиокниги или сертификат на массаж. Этот подарок был не просто вещью, а жестом внимания и заботы, а также отражал ценности компании.

Именно такие подарки, следующие принципу «свобода выбора + забота + ценности компании», я считаю самыми удачными.

А вот неудачный подарок может нанести больше вреда, чем его полное отсутствие! Не стоит дарить сотрудникам:

Подарки с подтекстом, которые как будто указывают на недостатки: например, книги о повышении продуктивности или о тайм-менеджменте. Это считывается как скрытое послание “Ты недостаточно хорош” и могут серьезно задеть чувства.

Подарки, требующие от получателя дополнительных усилий: сложные и длительные мастер-классы, наборы “сделай сам”.  Вместо обещанного отдыха они превращаются в новую задачу, отнимающую время и силы.

Подарки, противоречащие принципам и ценностям компании. Яркий пример, не стоить дарить сотрудникам алкоголь, если вы пропагандируете здоровый образ жизни.

С годами я пришла к выводу, что ценность подарка – не в его стоимости.

Дорогой, но безликий подарок меркнет перед персональным знаком заботы или искренней благодарностью. Именно это даёт ощущение, что тебя ценят как человека, а не как ресурс, и формирует настоящую лояльность к компании.

Инна Алексеева, генеральный директор коммуникационного агентства PR Partner:

В деловой практике новогодние подарки давно перестали быть формальным ритуалом. Корпоративной атрибутикой, вроде блокнотов, ручек и календарей с логотипом больше никого не удивить. Поэтому сегодня компании переходят к подаркам, которые дарят эмоции и рассказывают историю. Вместо безликого сувенира мы, например, предлагаем решения, которые становятся частью жизни: виниловый проигрыватель дает возможность отдохнуть от цифрового шума и провести качественное время наедине с собой или близкими; или чемодан, который из обычного аксессуара превращается в символ новых горизонтов, что косвенно транслирует философию компании, ориентированной на развитие и движение вперед.

С маркетинговой точки зрения, подобные подарки становятся частью персонального бренда. Используя предмет в быту, сотрудник, партнер или клиент невольно становится амбассадором компании, а история о небанальном корпоративном презенте естественным образом попадает в социальные круги и профессиональные сообщества. Это формирует мощный сарафанный эффект, усиливая репутацию компании на рынке труда.

Василий Рыбаков, консультант по управлению:

Самый запоминающийся корпоративный подарок я получил, когда начал работать директором департамента в одной корпорации. Этот подарок сочетал в себе достаточную искренность и простую бытовую ценность для меня и семьи. Подарок включал набор новогодних деликатесов и записку с пожеланиями и подписью собственника. Мне это давало ощущение приверженности общей миссии. А дома вечером жена и дети получили спонтанную, веселую и праздничную дегустацию деликатесов. Что имело для меня дополнительную ценность: когда много работаешь и уделяешь недостаточно внимания семье.

Тема корпоративных новогодних подарков, на мой взгляд, является достаточно сложной, т.к. относится к разряду «всем не угодишь». Тем не менее, уверен, в этой теме есть некоторые правила, которые повышают долю довольных сотрудников при умеренных затратах на подарки.

Дарить нужно то, что нужно человеку. Поэтому, либо подарок выбирается индивидуально исходя из потребностей одаряемого, либо должен представлять из себя что-то заведомо универсальное, простое и полезное. Как например, набор новогодних деликатесов, который можно быстро съесть, получить удовольствие. Кто на диете, может угостить своих друзей. А еще подарок должен соответствовать текущему организационному контексту. Наверное, делать корпоративные подарки сотрудникам в условиях кризиса (когда не выплачиваются премии или идут сокращения) не самое хорошее решение.

Как-то на Новый год в качестве корпоративного подарка мне подарили портмоне. Я никогда в жизни не носил портмоне. Подарок вызвал легкое удивление и остался невостребован. Корпоративные подарки не должны нарушать личные границы, навязывать определенный образ жизни, выглядеть дешёвой формальностью. Не стоит дарить средства личной гигиены, диетические продукты, деньги в конверте (особенно небольшие суммы), дешевые корпоративные сувениры (показывающие формальный подход).

Считаю, что в корпоративном подарке важнее внимание со стороны руководства. Подарок должен символизировать уважение, а не расчет.

Светлана Гринькова, спикер ExHRD Эльдорадо:

87% компаний дарят новогодние подарки сотрудникам.

Топ подарков:

• Продуктовые наборы (50-60%).
• Сертификаты Ozon, Wildberries (30-40%).
• Премии (25-30%).
• Брендированные подарки (мерч с логотипом) (20%).
• Средний бюджет: 3 000-7 000 ₽.

Позитивные:

• "Выходной 31 декабря + сертификат 10 000 ₽ — лучший за 15 лет!"
• "Персонализированные: набор для хобби, нужная книга, мерч который я хотела - приятно что HR знают интересы сотрудников!"
• "Выбор: премия, сертификат или 3 дня отпуска. Взяла отпуск — бесценно!"

Негативные:

• "Календарь с логотипом и ручка. За год работы?!"
• "Дешевое шампанское и 'Коркунов' — как из нулевых"
• "Корпоративная футболка. В декабре."

Удачные подарки:

• Сертификаты на маркетплейсы — каждый найдет что выбрать для души
• Деньги — практично
• Дополнительные выходные (29,30, 31.12 все равно рабочий ритм уже снижается в этот период)
• Персонализированные — показывают заботу и значимость каждого
• Подарки детям сотрудников - трогают за живое и вызывают эмоции

Неуместные подарки:

• Дешёвый мерч — "Я не реклама"
• Блокноты и ручки — "Как на халявной конференции"
• Плохой алкоголь — "Хуже, чем ничего"
• Несезонные вещи — футболки, кепки зимой
• Откровенно дешёвое — "Конфеты за 300 ₽ при зарплате 100 000 — неуважение"

Почему: показывают формальность, экономию, отсутствие уважения.

Даже в небольшой компании при скромных бюджетах можно заказать наборы орешков или ПП сладостей.

Если бюджета нет совсем - выручает “тайный санта” когда сотрудники рандомно получают подарки от коллег. Еще вариант - обращение + короткий день + мини‑ивент в офисе или дополнительный оплачиваемый день отпуска\выходной - сотрудники это точно оценят.

Подарки - это внимание, но ценность должна соответствовать возможностям компании. Лучше искренняя благодарность и качественный скромный подарок, чем формальность.

Главное: не дарите то, что сами постеснялись бы получить. Подарок — отражение того, как компания ценит людей. Он должен удивлять и запоминаться.

Тигран Оганисян, владелец региональной сети мебельных центров "Все Спим":

Самый запоминающийся корпоративный подарок, который я когда-либо получал, был… откровенно странным. Это была кружка с логотипом компании, с которой я тогда сотрудничал, и блокнот, где на половину каждой страницы уже напечатали корпоративные лозунги. Причём вручали это всё с таким выражением лица, будто дают ключи от квартиры. Мне тогда было смешно и немного грустно: подарок был не про людей, а про бренд. Логотипу было хорошо, а мне — нет. Зато этот опыт меня многому научил как работодателя.

Когда дарю подарки своим сотрудникам, я стараюсь, чтобы человек чувствовал: это для него. Не «коробка, потому что так принято», а внимание. В прошлом году мы дарили хорошие сертификаты — не в сетевые гипермаркеты, а туда, куда действительно приятно сходить. И команда потом весь январь присылала «спасибо», потому что подарок можно было использовать по-человечески, а не поставить на полку.

На мой взгляд, самые удачные корпоративные подарки — те, которые:
а) не заставляют изображать восторг;
б) можно сразу применить;
в) создают ощущение заботы.

Это может быть сертификат, гаджет, качественный плед, бутылка хорошего вина (если это уместно в культуре компании), билет на мероприятие, что-то для дома. Люди живут реальной жизнью — и ценят реальные вещи.

А вот неуместные подарки всегда одинаковы: дешёвые сувениры с логотипом, канцтовары «с корпоративным смыслом», вещи, которые никто не просил и никогда не будет использовать. Такие подарки не просто бесполезны — они напоминают сотрудникам и партнерам, что их не слушают. Это худшее ощущение для команды.

Что важнее — ценность или внимание? Если честно, внимание. Но оно выражается не в том, чтобы «что-то подарить», а в том, чтобы подумать о человеке. Плохой подарок обесценивает внимание. Хороший — усиливает.

Для меня корпоративный подарок — это маленький тест на зрелость компании. Если работодатель умеет слышать своих людей — подарок будет тёплым и уместным. Если нет — он подарит кружку с логотипом. Я за первый вариант.

Наталья Белкова, генеральный директор Коммуникационного агентства 4D:

Если вспоминать о подарках, которые мы как агентство сами получали, то у меня до сих пор перед глазами стоит ночник в форме матрешки, который нам когда-то преподнесла сеть ресторанов русской кухни. Потрясающе теплая, «домашняя» вещь, органично связанная с идентичностью бренда — и при этом не выглядела как банальный сувенир с логотипом. Такие подарки очень тонко демонстрируют отношение компании к деталям и умение работать со смыслом. А если говорить о том, что мы дарили клиентам, то одними из самых ярких стали ватные елочные игрушки в советском стиле на полярную тематику, созданные вручную для Арктического и антарктического научно-исследовательского института. Это был проект, в котором соединились история, ностальгия и уважение к профессии — и он вызвал невероятный эмоциональный отклик. Такие вещи остаются в памяти годами.

На мой взгляд, самые удачные корпоративные подарки — это те, которые несут идею и вызывают эмоцию. Они не обязаны быть дорогими, но должны быть продуманными: отражать ценности компании, давать получателю ощущение внимания и смысла.

Например, наборы «Добрый Новый год», которые частично состояли из товаров, изготовленных в инклюзивных мастерских. Они были простыми, но каждый элемент в них был про заботу и участие.

Также клиенты ценят подарки, которые можно использовать каждый день и которые при этом остаются носителями истории бренда. Это могут быть функциональные наборы или технологичные вещи. Например, для партнеров клиента мы готовили в подарок мини-проектор с концепцией «Проецируем будущее» — так практическая польза соединилась с продуманной идеей.   Такие подарки создают дополнительную ценность и надолго остаются в жизни получателя.

Неуместными я считаю прежде всего те подарки, которые выглядят как чистая реклама. Когда акцент делается не на заботе о получателе, а на навязчивом демонстрировании логотипа. Чрезмерно брендированные предметы из разряда «ручка-линейка-блокнот в одном стиле ради галочки» могут вызвать скорее усталость, чем симпатию.

Также не рекомендуем тратить бюджет на подарки без смысла: случайные наборы, закупленные из остаточного ассортимента, или предметы, которые невозможно использовать. Например, закупка стандартных универсальных подарочных наборов — они никак не связаны с деятельностью компании и вместо эмоций скорее вызывают ощущение формального подхода.

Негатив вызывают и «несоциальные» подарки — например, сомнительного качества сладости без маркировки или предметы, которые требуют от получателя значительных усилий (например, громоздкие вещи, которые неудобно перевозить).

Для корпоративных подарков важны оба аспекта, но в B2B-контексте ключевым все же становится смысловое внимание. Цена предмета не определяет его ценность для бренда. Можно подарить недорогую вещь — и она будет работать в десятки раз эффективнее премиального сувенира, если в ней есть идея, эмоция, уважение к получателю и отражение ценностей компании.

Мы всегда говорим клиентам: подарок — это элемент коммуникации. Если он продуман, аккуратно выполнен и передает характер бренда, он выполнит свою задачу. Именно внимание, выраженное через смысл, качество и персонализацию, формирует впечатление о компании и укрепляет отношения.

Антон Шестаков, ведущий эксперт в области наркологии, психиатрии и психотерапии:

В прошлом году нам, врачам экспертного центра, подарили персональные сертификаты на выбор: в книжный магазин, спортзал или спа-салон. К каждому сертификату прилагалась рукописная открытка с благодарностью за конкретный вклад в работу — кому-то за сложную экспертизу, кому-то за поддержку коллег. Запомнилось не столько стоимость сертификата, сколько то, что руководство знало, чем живет каждый из нас.

Коллега-невролог выбрала массаж, так как страдает от хронических болей в спине. Я же выбрал книжный магазин, потому что давно хотел обновить свою профессиональную библиотеку. Это был знак уважения к нашей индивидуальности.

Я считаю, что лучшие подарки — те, которые решают реальные потребности человека. Дополнительные выходные дни для врачей, работающих в стрессовом режиме, — бесценны. Подписка на медицинские базы данных или профессиональные курсы показывает, что компания инвестирует в развитие своего сотрудника. Сертификаты с выбором дают автономию — базовую психологическую потребность.

Идеальным подарком я считаю оплаченную путёвку в санаторий — после года работы с тяжёлыми случаями - это реальная забота о здоровье специалиста, а не формальность.

Худшие подарки, которые я видел, — это дешёвые наборы с логотипом клиники: ручка, блокнот, календарь. Это не подарки, а рекламная продукция. Ещё хуже — алкоголь всем подряд, включая беременных коллег и людей с зависимостями в анамнезе. Такой подход транслирует: «мы вас не знаем и не хотим знать». Стандартные коробки конфет для диабетиков или женская косметика мужчинам — примеры невнимательности, которая обесценивает саму идею благодарности.

Я считаю, что внимание гораздо важнее. Нейробиология это подтверждает: персонализированный подарок активирует выработку окситоцина — гормона привязанности, создавая эмоциональную связь с работодателем. Дорогой безличный презент вызывает лишь кратковременный всплеск дофамина. Исследования показывают: сотрудники, получившие продуманные знаки внимания, на 23% более вовлечены в работу.

Виталий Самойлов, руководитель проекта Ступенька.рф:

На нашем производстве каждый Новый год начинается с простой, но тёплой традиции — мы дарим сотрудникам большие наборы конфет. Работники сами выбирают любимые сладости вместе с отделом снабжения, и один из кабинетов уже по-настоящему превращается в мини-склад из коробок с шоколадом.

Этот декабрь для нас особенный: 17 декабря компания отмечает 26 лет собственного производства инфракрасного обогрева. За это время мы создали множество решений, а наше последнее изобретение — новый способ борьбы с гололёдом: греющие накладки на ступени, которые делают входные группы безопаснее в любую погоду.

Для нас корпоративный подарок — это символ внимания и благодарности. И хотя конфеты — вещь недорогая, сотрудники всегда ждут этот знак заботы, а значит, он работает лучше любого формального сувенира.

Кирилл Гончаров, директор по продукту и цифровой трансформации в BusinessPad:

Самый забавный подарок, который я когда-либо получал, — это гриль. Он был абсолютно неожиданным и оттого особенно запомнился.

Ещё был сертификат в сеть остеопатических клиник. Я сходил один раз, эффекта не почувствовал и больше не вернулся — подарок не попал в мои интересы и предпочтения.

Из удачных — термос. Самый обычный, чёрный, без корпоративной символики. Мне его подарили больше десяти лет назад, и он до сих пор служит. Я всегда помню, что это новогодний подарок — полезный и уместный.

А вот антиподарок — умная колонка. Дарящий, вероятно, решил, что, раз я работаю в цифровой среде, то мне обязательно нужно подобное устройство. Но оно мне было вовсе не нужно, и в итоге пришлось его передарить.

Лучшие подарки — те, которые не выглядят как универсальный корпоративный набор «для всех». В идеале это что-то слегка неожиданное, но при этом действительно полезное конкретному человеку.

У нас любят дарить толстовки и футболки, и это нормально для мероприятий, где важна атмосфера причастности. Но новогодний подарок — про персональное внимание и реальную пользу.

Самый неуместный вариант — алкоголь. Для меня подобный подарок сразу создаёт негативное впечатление. Он безличный, не учитывает особенностей человека и в целом выглядит странным решением для корпоративного формата.

Если речь о символическом подарке до пары тысяч рублей, важнее сам факт внимания и его содержательная часть.

Но если стоимость высокая — 50 тысяч рублей и больше — я, конечно, оценю щедрость. Однако если за эти деньги подарят вещь, которая мне не нужна, ценность перестаёт иметь значение. Важно, чтобы подарок был уместным и полезным, а не просто дорогим.

Евгения Соколовская, директор по маркетингу компании ST agency:

Среди работодателей сформировался тренд на кастомные подарки, когда дарят не предмет, а эмоции. Особенно хорошо запоминаются различные сертификаты на развлечения – полёт на воздушном шаре, экстремальное вождение, прогулки на лошадях. Удачным подарком станет пригласительный билет на мастер-класс или закрытое мероприятие, встреча с известной персоной, членство в клубе по интересам.

Для выбора подарков очень важно учитывать структурные особенности коллектива и деятельность компании. Чтобы сузить круг поиска, ответьте для себя на 3 вопроса.

• Какой средний возраст сотрудников? Для молодёжи подойдут активные развлечения, для людей старшего возраста – что-то спокойное, камерное.
• Какие у них общие черты характера или увлечения? Например, у вас много творческих людей.
• Какую эмоцию вы хотите вызвать? Это ощущение заботы или заряд бодрости на следующие 365 дней.

Антитрендом стали стандартизированные корпоративные сувениры, такие как кружка или блокнот с логотипом компании. Неуместными подарками будут предметы личной гигиены, которые могут быть восприняты как намёки, шуточные подарки, так как кто-то может не понять и обидеться, предметы с политическим или религиозным подтекстом, вызывающие споры или разногласия. А банальные дешёвые вещи сотрудники часто интерпретируют как подачку и обязательство работодателя, на котором он пытается сэкономить – это вредит репутации компании, её HR-бренду.

Люди ценят не подарки, а сам факт внимания со стороны руководства. Если каждый сотрудник понял, что в вы увидели в нём личность – вы попали в точку.

Ирина Терентьева, основатель и руководитель Фотобанка Лори:

Внимание очень важно, оно должно быть.  Истории, когда работодатель говорит сотрудникам: «А я вот вместо подарков вам решил отправить сколько-то денег в детский дом» - это круто, но некорректно, это благотворительность за счет сотрудников. Правильное решение сказать: «Я вот сюда собираю подарки и помощь, кто хочет поучаствовать, присоединяйтесь».

Самый запоминающийся был, когда сделали стенгазету про всех, распечатали ее А3 на фотобумаге и подарили каждому такую газету. Она у меня до сих пор сохранилась, несмотря на то, что прошло 30 лет и много переездов.

Был еще очень запоминающийся корпоратив, когда во время корпоратива IT компании отключился свет в здании и айтишникам пришлось встречать новый год без интернета и при свечах.  Это было прекрасно, мы тогда очень передружились, даже хором пели.

Анна Пешкова, международный юрист:

Однажды я получила набор «традиционных восточных ароматов», который, судя по запаху, хранился где-то на складе ещё со времён открытия первого терминала Dubai Airport. Запомнился он тем, что запах был настолько ярким, что мог бы заменить будильник — просыпаешься мгновенно.

Но были и хорошие примеры: подарили сертификат на бранч в одном из отелей на Palm Jumeirah. Это был идеальный «корпоративный жест» в духе Дубая — красиво, вкусно и с видом на жизнь, которая, кажется, живёт где-то на яхте рядом.

Лучшие корпоративные подарки — те, что либо полезны, либо впечатляют.

В Дубае это может быть всё что угодно: от стильного power bank (потому что жизнь здесь слишком активная, чтобы телефон выживал до вечера) до подарочных карт на международные сервисы, чтобы подстроиться под клиентов из разных стран.

Что бы хотелось получить?

Что-нибудь универсальное и не слишком персональное — например, подписку на полезный сервис, красивый офисный аксессуар или подарочный сертификат на SPA. В конце года никто не против немного расслабиться… особенно в +30 в декабре.

Что считаю неуместными подарками.

Слишком личные или странные подарки — например:

• сувениры сомнительного происхождения с рынка,
• вещи, которые явно покупались оптом «потому что дешево»,
• или, что хуже всего, диетические наборы.

Дарить человеку детокс-набор в Дубае — это прямое заявление: «ты много ел на бранчах». Сразу минус в карму HR.

Для меня важнее внимание и то, как подарок выбран.

В Дубае все привыкли к блеску и “wow-фактору”, но самый ценный подарок — тот, что говорит: «Мы подумали именно о тебе и твоём рабочем ритме». Даже небольшой, но полезный подарок выигрывает у дорогой, но ненужной вещи, которая потом будет пылиться где-то между документами и сувенирами из лавки.

Елизавета Трыкина, эксперт по внутренним коммуникациям и развитию бренда работодателя Lindaily:

Самый запоминающийся подарок — это не вещь, а созданная атмосфера и личная традиция. В один год мы подарили «новогодний» набор для загадывания желания под бой курантов: красивую свечу, бумагу, карандаш и предметы, которые ассоциируются с зимой (варежки, шарф и т.д.). Звучит просто, но это тронуло сердца наших сотрудников, потому что поддержало личный «ритуал» многих коллег: загадывать желание, писать его на бумаге и сжигать под бой курантов. Это показало, что мы думаем не только о материальной, но и об эмоциональной составляющей.

Наиболее удачные подарки — это те, где выдержан баланс между универсальностью и личной ценностью. В условиях разнообразия вкусов всегда ищется золотая середина: подарок должен быть одновременно качественным и практичным. Идеально, если он создает определенное настроение или находит применение в быту.  

Моя мечта — дарить возможность выбора из нескольких вариантов, но это сложный с точки зрения организации квест, к решению которого мы приближаемся из года в год.

Неуместно все, что кричит «заказали оптом, не глядя»: дешевые пауэрбанки, которые не заряжают, корпоративные футболки из колючей ткани или календари с фотографией генерального директора. Это знак, что о человеке не подумали. В этом случае несовпадение ожиданий с реальностью приводит к разочарованию.

Самый идеальный вариант, когда внимание выражается через ценность, но не денежную, а через продуманность. Сегодня факт дарения подарка часто воспринимают как должное. Поэтому наша задача — сделать так, чтобы за «фактом внимания» стояла искренняя забота, которую можно ощутить физически.

Галина Конькова, Директор по маркетингу аналитической компании NTech:

Мы стремимся поддержать новогоднее настроение сотрудников качественными, функциональными, а главное стильными подарками, которые можно было бы использовать регулярно и с удовольствием. В разное время это были рюкзаки, дождевики, вязаные снуды, качественные термосы, органайзеры для чемодана или складные кружки с логотипом компании.

Важной традицией считаем сохранение волшебства новогоднего сюрприза, поэтому до самого последнего момента не раскрываем коллегам содержимое подарков. Говоря о нашей компании в целом, нужно отметить, что это молодой коллектив, но у многих уже есть дети, поэтому подготовка гостинцев и игрушек для них - неотъемлемая часть предпраздничного ритуала.

Неуместными назвала бы особенно ценные или непрактичные подарки, придуманные на ходу, которые сразу хочется передарить, а также алкоголь, тем более что многие сотрудники придерживаются здорового образа жизни и для них во всех смыслах более полезно получить спортивный инвентарь. Подчеркну, что создание праздничной атмосферы для команды не идет в ущерб гуманитарной и благотворительной деятельности, которую осуществляет наша компания.

Никита Панарин, краткосрочный психолог:

Самый странный кейс в моей практике - компания подарила сотрудникам... их же фотографии в рамках с логотипом фирмы. Представьте, что вы открываете коробку, а там вы сами смотрите на себя с корпоратива трехлетней давности. Половина сотрудников восприняла это как угрозу "мы следим за тобой", другая половина - посмеялась. Запомнилось всем, но по разным причинам.

Лучшие корпоративные подарки - те, что решают личные задачи. Сертификаты в магазины, где человек сам выберет нужное. Абонементы в спортзал или на массаж - инвестиция в здоровье сотрудника. Оплаченный выходной 31 декабря - вообще топ.

Психологически работают подарки, показывающие что компания видит в вас человека, а не функцию. Качественный плед с ненавязчивым логотипом греет и дома. Набор специй для готовки показывает - мы знаем, что у вас есть жизнь вне офиса.

Худшее - подарки с гигантским логотипом компании. Кружка, футболка, ежедневник - всё это крик "ты наша собственность 24/7". Люди не хотят быть ходячей рекламой в свободное время.

Алкоголь - минное поле. Для кого-то оскорбление ("думают, я алкаш"), для непьющих - бессмыслица. Дешевые конфеты за 200 рублей при зарплате в 200 тысяч воспринимаются как плевок.

Парадокс, но подарок за 500 рублей, выбранный с умом, ценится выше обезличенных 5000. Например, маленькая компания узнала хобби каждого сотрудника и подарила рыбаку блесну, вязальщице спицы, геймеру коврик для мыши. Потратили копейки, получили лояльность.

Дело не в деньгах. Дело в сообщении. "Мы помним о вас" работает лучше, чем "мы потратились на вас". Компании, которые это понимают, получают вовлеченность. Остальные - фотки с кружками в мусорке в корпоративном чате.

Екатерина Черниговская, корпоративный психолог:

Корпоративный подарок — не формальность. Это часть корпоративной культуры, способ говорить с сотрудниками без слов. То, как компания подходит к выбору новогодних подарков, гораздо красноречивее любых заявлений о ценностях: здесь сразу видно отношение, уважение к людям и зрелость управленческой команды.

Я пью много воды во время работы, поэтому на моем рабочем столе всегда есть кружка с водой. Однажды, на новый год руководитель подарил мне очень красивую и стильную кружку из костяного фарфора, которая стала настоящим украшением рабочего стола. Подарок был аккуратно и со вкусом упакован. Подарив кружку, руководитель рассказал историю костяного фарфора и почему он сделал выбор именно на этом дизайне. Мне было очень приятно, кружку храню до сих пор.

Лучшие корпоративные подарки, как мне кажется - персональные. Не обязательно дорогие, но со смыслом. Книга, которую выбирают под персональные качества и интересы. Качественный плед для сотрудника, который любит все выходные проводить дома.  Или термос для сотрудника, который любит походы. Подарки «о жизни», а не о бренде. К примеру, я очень люблю театр и мне было бы приятно получить в подарок билет на постановку. Думаю, дарить нужно то, что делает человека на момент счастливее.

Худшее — это формальность. Некачественный мерч, наборы с истекающим сроком годности, вещи, которые кричат: «мы делали это в последний момент». Когда подарок напоминает о безличности системы. Отдельная категория — «юмористические» подарки, которые почему-то выглядят как пассивная агрессия: копилка «на пенсию», кружка «держись». Такие вещи делают атмосферу токсичнее.

Внимание — фундамент. Но если подарок демонстрирует, что внимание было минимальным, он становится обратным сигналом. Ценность не в рублях — она в том, что работодатель знает и понимает своих людей. Сам факт важен, но смысл подарка — важнее. Хороший подарок всегда говорит одно: «Мы видим тебя. И ценим».

Ангелина Фищук, художник - живописец:

Время шаблонных корпоративных подарков проходит. Всё чаще ко мне обращаются с заказом корпоративных подарков - в основном для директоров и руководителей бизнеса, организаций, крупных производственных предприятий. Это представители разных отраслей: строительные компании, производственные комплексы, IT, финансы, логистика. Но их объединяет одно: желание удивить по-настоящему. И выбор почти всегда - не просто картина, а картина маслом на холсте. А иногда - на металле, если хотят очень сильно впечатлить.

Это не просто иллюстрация. Это - история, запечатленная на холсте.  

Если для человека важна семья - я изображаю место, которое ценно для них, где они отдыхают и бывают вместе. Возможно это воспоминания из прошлого.  

Если он - личность, которая добивается своего - в композиции появляются символы силы: полет орла, ключи - как символ возможности, горы как метафора преодоления, стремления вверх и другие символы характерны для человека.  

Любовь к кино? Создаём сюжет с его героями.  

Иногда человек увлекается коллекционированием статуэток и интересуется Средневековьем -тогда это картина с изображением замка, отражающая его увлечение и интерес.

Моя задача - не просто создать картину, а оживить историю, с которой связан человек, которому дарят картину. Добиться полной визуализации так, чтобы она трогала.

И это работает. Такие картины не уходят в шкаф. Их вешают - чаще всего в офисе, на видном месте. Это не просто украшение. Это - признание, уважение, благодарность, сделанная визуально. А когда человек каждый день проходит мимо своей истории - это очень ценно. Значит, с подарком точно угадали.

Такие работы дарят на Новый год, на юбилей компании, дни рождения и просто как знак глубокой признательности. И часто спустя годы звонят и говорят: «Она до сих пор висит у меня за спиной. И каждый раз как в первый».

Подарки без личного смысла не трогают и не вызывают эмоций. А внимание - самое ценное.

Оно измеряется в деталях: насколько точно ты увидел и отразил того, кому даришь.

Марина Коновалова, директор по развитию компании ООО «Мосветгрупп»:

Конечно, самый огромный и ценный подарок от работодателя как бы банально это не звучало — это Новогодний корпоратив, извините, но без него ни куда! Это своего рода признательность нашим сотрудникам, коллегам за отлично проделанную работу в течении года.

Но в свете последних трендов есть в руках «золотой ключик», конечно же всем известный Тайный Санта, довольно распространённая практика в последнее время. Тайный Санта — это способ поздравить сотрудников с праздником, не тратя при этом большие суммы, и при этом сохранить элемент сюрприза и веселья.

Плюсы от тайного Санты довольно большие:

• Позволяет сэкономить деньги, так как бюджет на подарки обычно ограничен, но даже если на подарках и экономить, то не в коем случае не на самом празднике, тут скорее где-то урезали, а где-то то и отлично плюсанули.
• Создает веселую и дружелюбную атмосферу в коллективе.
• Позволяет выбрать более персональный подарок, так как участники знают предпочтения друг друга.

Минусы: пока нам не известны!

Самый запоминающийся корпоративный подарок, запомнился на всю жизнь —«женские унты». Благодарна своему прошлому начальнику-забота о своих подчинённых ценна! До сих пор вспоминаю его с теплотой, как и эти умопомрачительные унты.

Самые удачные подарки и то, что хотелось бы получить, считаю должны быть полезны, ну а если бесполезны тогда очень запоминаемыми.

Неуместные или вызывающие негативную реакцию подарки, «подарки по принуждению» или слишком личные, ну самые не удачные парфюмерия, косметика, нижнее белье или пару кастрюль, неуместными могут быть слишком дешёвые (стандартно носки, шампуни, гели) или «деловые» сувениры, которые выглядят как формальность и не вызывают особых эмоций.

Ценность подарка в сравнении с вниманием работодателя, насколько искренне вам оказывают сам факт внимания и отношения. Небольшой и не дорогой, но продуманный подарок, показывающий, что руководство ценит сотрудников, вызывает больше положительных эмоций, чем дорогой, но формальный презент. Тут важно в подарок вложить душу!

Какие подарки считаю наиболее удачными и почему? Удачными на мой взгляд считаю практичные и качественные вещи — например, хорошие кожаные блокноты, дорогие ручки, подарочные сертификаты в магазины или на рестораны. Хотелось бы получать и дарить универсальные вещи они и полезны и вызывают положительные эмоции.

Мария Белан, психолог:

Практика вручения новогодних подарков сотрудникам прочно укоренилась в корпоративной культуре. Она служит не просто формальностью, а инструментом нематериальной мотивации, выражением признательности и способом формирования лояльности. Ассортимент таких подарков крайне широк, от классических наборов сладостей до высокотехнологичных гаджетов, а выбор часто зависит от бюджета компании, ее ценностей и понимания потребностей коллектива.

Самый запоминающийся подарок редко бывает самым дорогим. Чаще его ценность заключается в персонализации или практичности. Хорошо запоминается подарок, который вышел за рамки шаблона и показал, что руководство видит в сотруднике личность. Например, качественная книга по его профессиональному интересу, сертификат на мастер-класс в хобби-студию или подарочный набор от локального производителя, поддерживающего социальные проекты. Негативно запоминаются подарки, демонстрирующие полное пренебрежение к потребностям коллектива, например, дешевая корпоративная продукция сомнительного качества или предметы, ассоциирующиеся с домашним трудом, врученные без учета гендерного состава сотрудников.

Наиболее удачными считаются подарки, обеспечивающие выбор, практическую пользу или эмоциональный опыт. Лидером по популярности и универсальности остается подарочный сертификат в крупную розничную сеть, магазин электроники или на популярный стриминговый сертификат. Он позволяет человеку самостоятельно выбрать нужную вещь, что исключает разочарование от ненужного предмета. Второй удачный вариант - коробка с премиальными гастрономическими продуктами от известного бренда или локального фермера. Такой подарок создает ощущение праздника, способствует семейному ужину и часто воспринимается теплее, чем безличный предмет. Третий тренд — инвестиции в благополучие и развитие: оплата годовой подписки на фитнес-сервис, онлайн-библиотеку или курс.

Неуместными и вызывающими негатив вызывают подарки, нарушающие принципы уважения и здравого смысла. Яркий пример -  дешевые сувениры с логотипом компании, которые немедленно отправляются в мусорную корзину. Такой подарок транслирует сообщение: наши сотрудники не заслуживают лучшего. Подарки, навязывающие определенный образ жизни, тоже часто проваливаются. Вручение алкоголя в коллективе, где есть непьющие или люди с определенными убеждениями, демонстрирует отсутствие инклюзивности. Крайне негативно воспринимаются подарки-обязанности, например, набор для уборки или приготовления пищи, которые могут быть истолкованы как намек на гендерные роли.

Вопрос приоритета между ценностью подарка и фактом внимания не имеет однозначного ответа. В стабильной компании с высокой культурой взаимоотношений сам факт внимания, даже в виде символического, но продуманного презента, имеет огромное значение. Он укрепляет чувство принадлежности к команде. Однако в условиях, когда заработная плата отстает от рынка или существует недоверие между сотрудниками и руководством, дорогой, но безликий подарок может быть воспринят цинично, как попытка откупиться или создать видимость заботы. Идеальный баланс -  это подарок, демонстрирующий и заботу, и уважение к личному пространству сотрудника. Его ценность должна быть соразмерна положению компании, а суть - отражать понимание, что за рабочими функциями стоят живые люди с собственными интересами и потребностями. В конечном счете, лучший корпоративный подарок работает на репутацию работодателя, превращая сотрудника в амбассадора компании не только в рабочее время.

Ирина Русина, PR-директор иммерсивного «Музея Темноты»:

Самым памятным подарком стал огромный деревянный ящик с баночками варенья, который нам в Музей года 4 назад прислал коллега из Кургана. Как сейчас помню, это были небольшие баночки с разными вкусами варений и джемов, сваренных местными фермерами из ягод, растущих в том регионе.

Так было вкусно всем вместе пить чай! И весело отдирать доски, распаковывая посылку: они были приколочены намертво длиннющими гвоздями))

Для меня самый удачный подарок — тот, что учитывает интересы получателя (билеты на концерт, амуниция для занятий спортом, сертификат в книжный и т.д.)

Очень люблю подарки, которые можно использовать: красивую чайную пару, свечи, чай или кофе, уютные носки со смешными надписями. Или то, что дарит яркие эмоции: настольные игры для компаний, сертификаты на мастер-классы и интересные экскурсии. Однажды мне подарили урок стрельбы из настоящего боевого оружия! До сих пор помню свой восторг и эмоциональную реакцию на этот опыт.

Считаю не самым уместным подарком что-то экстремальное: аэротруба, скалолазание и другие варианты, которые требуют особой физической и моральной подготовки. В этом же списке медикаменты и предметы домашней утвари: сковороды и утюги, на мой взгляд, не самая лучшая идея.

Для меня важно сочетание внимания со стороны работодателя и полезности подарка: не люблю подарки только "для галочки". Считаю, что при любом бюджете можно найти интересный вариант порадовать коллег: подарок, сделанный с душой, всегда приятен и ценен.

Ирина Андриевская, директор по контенту и аналитике финансового маркетплейса «Выберу.ру»:

Банальный факт: большинство сотрудников, причём я, пожалуй, не исключение, предпочитают премию или бонусы в качестве подарка от компании работодателя на Новый год. В сегодняшней корпоративной России по традиции с советских времён эту выплату-поощрение именуют 13-й зарплатой. Несмотря на не самое счастливое число 13 в названии, эта выплата запомнилась как кругленькая сумма в несколько окладов. В моем случае она позволила в один год отправиться в путешествие мечты, в другой — закрыть автокредит, в третий — сделать долгожданный ремонт. Думаю, что счастливчики, чьи работодатели практикуют такие корпоративные подарки, заранее прикидывают размер бонусов, исходя из системы мотивации компании, чтобы запланировать цели расходов. Другой вопрос, что 13-е зарплаты, к сожалению, введены далеко не во всех компаниях.

Как показал опрос нашего финансового маркетплейса, проведённый в конце прошлого года, лишь 9% россиян твердо уверены, что получат 13-ю зарплату. Еще 14% надеются на выплаты, но признались, что руководство пока их не утвердило. Подавляющее большинство респондентов (67%) не рассчитывают получить 13-ю зарплату или другие дополнительные выплаты перед Новым годом. То есть для многих бонусы теперь стали скорее исключением, чем распространённой практикой. При этом 4% респондентов отметили, что их ожидают бонусы, но они будут меньше, чем в прошлые годы. 5% сказали, что обычно компания выплачивает дополнительные премии, но в этом году они не ждут таких поощрительных мер. Среди тех, кто не рассчитывают на бонусы, более 60% работают в малом и среднем бизнесе, где подобные практики либо отсутствуют, либо находятся под угрозой из-за экономических сложностей.

Кстати, согласно нашему недавнему исследованию, сами сотрудники в 2025 году стали чаще откладывать 13-ю зарплату в виде подушки безопасности (22%) и закрывать долги предновогодней премией. Большинство участников декабрьского опроса — 38% — планируют потратить бонусы на погашение обязательных платежей по ЖКХ, а также кредитов и налогов. В прошлом году таких респондентов было лишь 20%. Что касается других целей, — крупная покупка, путешествие —, то вложиться в них готовы 23%. Годом ранее подобную готовность высказали — 13%. 9% участников опроса планируют потратить 13-ю зарплату на новогодние расходы — подарки, развлечения или поездку. Год назад таких респондентов было больше — 21%. Оставшиеся 8% выбрали в качестве целей: оплату учебы себе или детям (наиболее часто), строительство, ремонт и лечение.

Интересно, что закрыть долги и кредиты новогодней премией чаще остальных планируют сотрудники сферы IT, финансов и торговли. В то время как на исполнение заветных желаний деньги готовы тратить в основном работники образования, медицины и креативных индустрий. На новогодний отдых при этом чаще остальных премию тратят самозанятые и студенты. А в качестве финансовой подушки безопасности тринадцатую зарплату чаще рассматривают представители технологического сектора.  

Выделю и другой подарок, который ждут многие сотрудники, — новогодний корпоратив. Для большинства людей особенно важно, когда бОльшую часть расходов на праздник берёт на себя работодатель. К слову, в опубликованных декабрьских исследованиях мы видим, что корпоративы готовит каждая вторая компания, причём из тех, кто будет отмечать, 70% возьмут бремя расходов на себя. В рамках корпоративного праздника компании и организации нередко практикуют награждения и нематериальные поощрения, что также важно и ценится сотрудниками. Благодарность за эффективную работу — элемент корпоративной культуры. Диплом, грамота или кубок, полученные отделом или сотрудником, занимают место на «стене почёта» в офисе, кабинете. А корпоративные сувениры или мерч с символикой компании — становятся приятным дополнением к нематериальному поощрению.

Разумеется, сотрудники-родители всегда рады новогодним подаркам для детей. Поэтому, на наш взгляд, для компании этот вид внимания к семьям работников —важный элемент корпоративной культуры.

Но наиболее удачный подарок, по нашему мнению, тот, который взрослые дарят детям, волею судеб оказавшимся без пап и мам. Мне особенно запомнился новогодний утренник в детском доме, на котором было сразу несколько Дедов Морозов-сотрудников вместе с несколькими Снегурочками. Они устроили весёлый новогодний квест, а потом подарили сладкие подарки, собранные на деньги работников в рамках благотворительной акции «Чужих детей не бывает». Также добавлю, что благотворительные новогодние марафоны устраивают для сбора помощи приютам для животных. Обычно люди становятся добрее, когда помогают бездомным «пушистикам», что, в свою очередь, положительно сказывается на отношениях в рабочем коллективе.

Удачным подарком также можно назвать сюрпризы от коллег в рамках акций «Тайный Санта». В реалиях 2025 года западное название перефразируют в популярной тематике «a-ля рюс» (a la rus) — «Тайный Дед Мороз» и «Тайная Снегурочка».

Загадывать подарки от работодателя на Новый год всегда увлекательно. Но по опыту, сотрудники ценят любой знак внимания — как нематериальный, к примеру, кубок «лидер года», «отдел года», так и материальный — 13-я зарплата, бонусы, корпоративные полисы ДМС, расширение соцпакета, повышение по службе, прибавку к зарплате, индексацию и др. Даже если премии или индексации выплачиваются после праздника (в течение первого-второго кварталов), они не теряют ценности в качестве подарка, о котором руководство объявило на новогоднем корпоративе.

Если верить недавним исследованиям, людей раздражают подарки, связанные со всевозможными тренингами личностного роста, а также абонементы в спортивные залы, фитнес. По отзывам, это часто задевает, так как, получая такой подарок, человек думает, что ему напоминают о его несовершенствах или недоработках. Проще говоря, пытаются поменять его привычки. В восприятии 54% — это намёк на необходимость стать лучше, что портит их предновогоднее настроение. Но и тут всё далеко неоднозначно. Разумеется, для кого-то абонемент в финтес или бассейн — мечта, на которую не хватало личного бюджета в условиях постоянно растущих расходов. Поэтому сотрудники HR-отделов компаний, а тем более участники «Тайного Санты», заранее прорабатывают списки подарков с учётом предпочтений тех, кому они адресованы.

Думаю, что важно и внимание, и ценность подарка. Тут, скорее, речь о рамках корпоративной культуры и финансовых возможностей самого работодателя. Очевидно, что в любой команде всегда останутся критики, недовольные и разочарованные поощрением. Одни посчитают несправедливым размер их премии, другие обидятся, не получив грамоту как лучший сотрудник или отдел. Третьи возмутятся праздничным фуршетом на корпоративе. Но могу сказать по опыту, подавляющее большинство сотрудников в текущее сложное в плане экономики время ценят, когда учредители и топ-менеджеры вкладываются в организацию корпоративных праздников и находят деньги для выплат премий, детских подарков и др.

Родион Чепалов, психолог:

Самый запоминающийся корпоративный подарок в моей практике был не самым дорогим, но самым психологически точным. В одной компании сотрудникам подарили «капсулы тишины» — небольшие боксы с берушами, маской для сна и памяткой по профилактике выгорания. Подарок запомнился тем, что отражал реальную боль коллектива: команда работала в open space, и жест работодателя был не символическим, а поддерживающим. Именно такие подарки чаще всего вызывают эмоциональный отклик — они показывают, что работодатель понимает контекст жизни сотрудников.

Наиболее удачными корпоративными подарками я считаю те, что усиливают чувство автономии и уважения. Например, сертификаты на выбор: спорт, книги, путешествия, обучение. Такие подарки работают лучше, чем универсальный набор сладостей, потому что дают человеку возможность распоряжаться вниманием компании так, как ему действительно нужно. Ещё один пример — компании, дарящие годовой доступ к тревел-планеру или сервисам медитации. Это подарок не просто праздник, а про заботу о качестве жизни.

Среди неуместных подарков чаще всего встречаются юмористические вещи, которые нарушают личные границы: антистресс-игрушки в странной форме, дешёвые сувениры с намёками, «мотивирующие» книги вроде «Как перестать лениться». Такие подарки непопулярны, потому что посылают сотруднику неправильный месседж: вместо уважения — оценивание его поведения или вкуса. В одной компании всем подарили брендированные тапочки. Сотрудники шутили, что это намёк на «домашность» офиса, но большинство восприняло подарок как инфантильный.

Что важнее — ценность подарка или факт внимания? Психологически важнее совпадение подарка с ожиданиями и идентичностью сотрудника. Дорогой подарок, не имеющий отношения к человеку, работает хуже, чем недорогой, но попадающий в потребности. Корпоративные подарки — это способ укрепить психологический контракт между компанией и сотрудником: показать, что он не просто ресурс, а личность. Поэтому лучший подарок — тот, который создаёт ощущение подлинности, а не обязательности традиции.

Петр Щербаченко, Доцент кафедры «Корпоративные финансы и корпоративное управление» ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации»:

В целом ежегодно бизнес и другие структуры обменивается подарками в преддверии Нового года. Однако на мой взгляд отчасти корпоративные подарки сейчас смещаются в сторону корпоративной благотворительности. Подарок - поддержка тому кому она нужна больше всего. Как вариант - корпоративные елки желаний.

Кузьмин Михаил, проректор по учебной работе и международной деятельности Восточно-Сибирского института экономики и права:

В академической среде, где главный актив – люди, новогодние подарки становятся особым жестом признания. Это не просто формальность, а часть социального климата вуза. За долгие годы работы я сформировал несколько принципов в этом вопросе.

Лично мне запомнился не предмет, а символ. В 2020 году мне была вручена книга, изданная к юбилею партнёрской организации, с которой меня и моих родных связывают очень долгие профессиональные отношения. Это создало сильное чувство сопричастности к общему делу и его традициям. Такие подарки выходят за рамки утилитарности, становятся важной частью корпоративной памяти, а в дельнейшем и частью семейной истории.

В университетской среде особенно ценятся подарки, подчеркивающие статус и интеллектуальный досуг. Удачны премиальные канцелярские наборы, годовые подписки на научные или литературные издания, сертификаты в книжные магазины. Я бы с удовольствием вручал или получал билеты на премьеру в филармонию или академический театр. Это соответствует духу нашей профессии.

Крайне неуместны любые подарки, которые можно расценить как легкомысленные или не учитывающие статус преподавателя и ученого (например, дешёвые сувениры, «корпоративные» футболки, низкокачественный алкоголь). Один раз наблюдал, как в другом вузе подарили набор детских игрушек, что было воспринято многими коллегами как панибратство и непонимание аудитории.

В нашем сообществе первостепенен именно факт уважительного внимания. Однако это внимание должно быть интеллектуально выверенным. Сотрудник вуза – человек с высокой внутренней культурой, и подарок должен это отражать. Его стоимость вторична, но качество и уместность – обязательны. Идеальный вариант – когда подарок является логичным продолжением уважительного диалога между администрацией и коллективом, а не просто статьей расходов.

Таким образом в университете лучший подарок – тот, который укрепляет чувство профессионального и интеллектуального сообщества, напоминая, что мы – не просто штатные единицы, а хранители и создатели знаний.

Светлана Вохмянина, консультант по финансам и налогам:

Подарки точно нужны для всех сотрудников. И мой опыт показывает, что лучше, если эти подарки будут одинаковыми для всех. В старые добрые времена мои родители приносили подарки с работы - обычно это были конфетные наборы. И сейчас я тоже дарю конфетные наборы (до 4тр стоимость), все что свыше облагается НДФЛ.

Мне, как руководителю компании и партнеру по бизнесу дарят самые разные и необыкновенные подарки, среди них бывают и одинаковые, например, статуэтки Фемиды из магазина подарков. И теперь эти статуэтки везде дома и в офисе - в самых необычных местах тоже.

Я люблю подарки и сама с удовольствием дарю тоже, поэтому у меня нет негативной реакции на подарки.

Анастасия Бунина, руководитель компании Гэйнфул:

У нас есть традиция: мы дарим вкусный подарок для работников и членов их семьи, а их детям развивающие настольные игры и сладкие наборы. Что касается подарка для взрослых, то это как правило бутылка хорошего игристого вина и набор конфет. Детям подарки формируются в зависимости от возраста. Наши сотрудники очень самодостаточны, их удивить сложно. Однако, ребята имеют привычку обмениваться тематическими подарками между собой. А тут их фантазии нет предела.

В итоге, корпоративные подарки на Новый год — это не просто символика, а инструмент укрепления корпоративной культуры и мотивации. Правильный выбор подарка способен оставить яркий след в памяти сотрудников и задать позитивный настрой на весь следующий год.

Важную роль играют и корпоративные акции — например, флешмобы, конкурсы и совместные мероприятия, которые усиливают командный дух и создают праздничную атмосферу. В комплексе с подарками такие инициативы превращают обычный праздник в яркое событие, которое запоминается надолго.