Накануне праздника 8 марта портал «ГлобалМедиа» провел опрос среди экспертов с целью выяснить, какие идеи наиболее популярны при подборе подарков сотрудникам женского пола. Проведённое исследование зафиксировало заметные преобразования в области корпоративной культуры и подходов к поздравлению.

Экспертные мнения

Екатерина Ищенко, руководитель направления внутренних коммуникаций бренда автозапчастей MARSHALL:

У нас в компании еще два года назад отказались от раздельных праздников на 23 Февраля и 8 Марта — теперь отмечаем в один день. Причем праздник организовывают сами сотрудники: мужчины готовят сюрприз для девушек, девушки — для мужчин. Чтобы было нескучно, каждый год меняем состав организаторов: из разных отделов выбираем тех, кому интересно этим заниматься, а они собирают креативную группу и придумывают концепцию праздника.

Мы стараемся отойти от стандартных сувениров, просто устраиваем праздник на весь день. Считаем, что главное — не подарки, а именно внимание. С утра дарим друг другу небольшие презенты, а потом в течение дня проводим челленджи, игры, а иногда приглашаем подрядчиков с VR-очками или спортивными симуляторами. И обязательно завершаем праздничный день фуршетом — поздравляем друг друга за общим столом.

Сергей Минаков, девелопер, основатель компании «Земля МО»:

В нашей компании есть добрая традиция: мы поздравляем друг друга и с мужскими, и с женскими праздниками. Девушкам, конечно, приходится сложнее — именно они первые поздравляют мужчин. Но и мы в долгу не остаемся — стараемся придумать что-то теплое, душевное, что подарит улыбку и радость, создаст ощущение праздника и хорошее настроение.

Несмотря на непростые времена в девелопменте, традиция поздравлять коллег и дарить подарки остается неизменной. Считаю, именно такие маленькие события делают жизнь ярче и объединяют коллектив — а это дорогого стоит.

В этом году мы решили порадовать всех женщин компании красивыми букетами. Выбор пал на тюльпаны — и неслучайно. Этот цветок давно стал символом 8 Марта, он несет в себе дыхание весны, живые краски и праздничное настроение. Букет тюльпанов — радость, с которой начинается весна.

В предпраздничный день мы сократим рабочее время — подарим нашим сотрудницам то, что действительно ценно: свободные часы, которые они смогут провести так, как захотят. С семьей, с друзьями, с детьми. Уверен, это лучший подарок.

Ну и, конечно, не обойдется без традиций. Будет праздничный стол с угощениями и напитками, время для душевного общения с коллегами. А мужчины в этот день возьмут все заботы на себя.

В этом году я впервые записал видеообращение, чтобы поздравить наших милых дам. Дело в том, что у нас сменный график, и не все смогут прийти в офис в праздничный день — но поздравить хочется каждую сотрудницу. Видео можно посмотреть в любое время и в любом месте — так мы создадим для всех атмосферу праздника.

У нас не принято дарить подарки от лица компании по таким датам — скорее, просто приятные мелочи: конфеты, шоколад, небольшие сувениры. Для меня 8 Марта — это день, когда не компания, а именно мужчины поздравляют женщин. Но у нас много мужчин на руководящих позициях, которые берут на себя организацию праздника и создание хорошего настроения.

Светлана Гришкина, основатель и генеральный директор компании Thai Traditions:

В нашей компании 8 марта — это скорее про внимание и атмосферу, чем про формальные подарки. В производственном бизнесе работают разные команды: офис, лаборатория, склад, производство, и для нас важно, чтобы праздник почувствовали все. Обычно мы делаем небольшие персональные подарки — качественную косметику собственного производства, иногда собираем мини-наборы для домашнего SPA. Это логично для нашей отрасли: мы производим профессиональную косметику, и приятно, когда сотрудники могут попробовать продукты так же, как наши клиенты.

Кроме того, стараемся добавить эмоциональную часть — цветы, небольшой праздничный завтрак в офисе, иногда приглашаем сотрудников на процедуры в наши массажные салоны. На мой взгляд, 8 марта в компании — это хороший повод сказать команде спасибо за их работу и создать настроение, а не просто выполнить «обязательную программу» с подарками.

Адия Ибраева, HRBP Secret Kitchen:

В Secret Kitchen у нас давно сложилась своя традиция: на 23 февраля девушки берут на себя организацию праздника для мужчин, а к 8 Марта мужчины готовят ответный сюрприз. Такой обмен ролями создаёт внутри команды атмосферу искренней заботы и при этом добавляет лёгкий азарт — всем хочется придумать что-то интересное и небанальное.

Мы осознанно отказались от формальных сувениров. Нам важно уважать время и свободу выбора коллег, поэтому сотрудникам дарим электронные сертификаты. Это современное и экологичное решение: человек сам выбирает то, что ему действительно нужно. При этом неизменной частью праздников остаются офисные фуршеты — это возможность спокойно пообщаться, переключиться и просто поблагодарить друг друга за работу.

Отдельная история — наши внутренние конкурсы. В феврале мы выбираем «Мистера», сейчас готовимся к финалу «Мисс SK». Это не про внешние данные, а про таланты и харизму. Коллеги демонстрируют самые разные навыки — от кулинарии и спорта до стендапа и профессиональной эрудиции. Победители получают не только признание команды, но и ценные призы от компании.

Для нас эти праздники — прежде всего способ сказать «спасибо» за вклад каждого. Мы стараемся делать акцент на впечатлениях и возможностях проявить себя, а не на символических подарках ради галочки.

Фуад Зейналов, начальник отдела подбора и адаптации персонала «Рок Энд Милл»:

В преддверии 8 марта мы традиционно задумываемся о подарках. Безусловно, в этот день будут цветы и праздничные угощения. Однако нам хочется, чтобы этот праздник запомнился нашим прекрасным женщинам чем-то особенным, что отражает дух нашей компании. Наша работа — это симбиоз геологии и инженерного проектирования. Этот процесс невозможен без знаний, постоянного развития и, конечно, вдохновения.

В основном наш персонал — это сотрудники глубокого интеллектуального труда: геологи различных направлений, инженеры-проектировщики десятков специализаций. Именно поэтому мы решили, что лучшим дополнением к букету станет подарок для ума и души.

Книги у нас в офисе пользуются особой популярностью. На многих рабочих местах расставлены книжные полки, есть корпоративная мини-библиотека. Поэтому книга — популярный подарок в нашей компании. Книга позволяет не только расширить кругозор, углубить знания в своей области и повысить квалификацию, но и качественно отдохнуть.

Я считаю, что такой подарок подчеркивает наше глубокое уважение к интеллектуальному труду сотрудниц и, очевидно, способствует созданию благоприятной рабочей атмосферы.

Ника Варако, HR в «Далее/»:

Группа компаний «Далее/» давно отказалась от традиционных подарков к 8 Марта и 23 Февраля в пользу ярких эмоций и неформального общения. Вместо ежегодных презентов мы делаем ставку на совместные мероприятия, разрушающие стереотипы вокруг гендерных праздников.

В нашей команде более 550 человек, 90 % из которых работают удалённо. Для московских коллег мы организуем тематические вечеринки в офисе. В этом году гостей ждёт атмосфера «Золотой молодёжи» нулевых. Ранее мы уже погружали сотрудников в эпохи 80‑х, устраивали вечеринки в стиле богемного цирка и рокерских тусовок.

Для удалёнщиков всегда разрабатываем отдельную онлайн‑программу: запускаем корпоративное радио с поздравлениями и приветами из разных городов, проводим квизы, викторины, лотереи и другие интерактивные активности.

Евгения Золотарь, руководитель группы рекламы и связи с общественностью «АММА ПЕТ»:

Уже много лет мы превращаем 8 Марта в приятный день, выбирая для наших клиенток не просто красивые, а трогательные подарки — функциональные и продуманные, без мимолетных трендов: от практичных аксессуаров до приятных женских мелочей.

Согласитесь, что Международный Женский День ассоциируется с тонким ароматом букетов, нежными вкусами и предчувствием тепла. Поэтому в этом году наши праздничные наборы включают оригинальные сладости с цветочными нотками, пищевую лаванду для кулинарных экспериментов, тематический декор и аромааксессуары — чтобы наполнить дом наших коллег весенним уютом.

Виталий Дербиков, генеральный директор Агентства переводов «Серебряный Герб»:

Я, как и в предыдущие годы, дарю на 8 марта своим подчиненным обучение. В основном тренинги на какие-то узкие направления. Естественно пожелания собираются заранее, благо команда небольшая и можно быстро, а главное четко понять потребности. Будь то специальные переводческие тренинги или тренинги по клиентскому сервису. Такой метод я выявил лет 7 назад, исключительно случайно, и, как водится, в разговоре. Предложил и никто не сказал «НЕТ». Со стороны может показаться, что таким образом я решаю еще и задачу развития сотрудников. Возможно, не буду кривить душой, но тут почти как в пословице – за двумя зайцами погонишься и обоих поймаешь.

Ребята все равно хотели посетить те или иные мероприятия, и им хорошо, и мне польза. Мир не стоит, увы, на месте. И новые веяния, новые идея и методы нужно максимально быстро «ловить» и внедрять.

Инна Алексеева, генеральный директор коммуникационного агентства PR Partner:

Стандартные корпоративные презенты уходят в прошлое. Сегодня компании все чаще делают ставку на персонализацию и заботу о благополучии сотрудниц. В тренде — «велнес»: маски для сна, аромадиффузоры и сертификаты на массаж. Зумеры активно продвигают идею подарков-впечатлений: билеты в театр, онлайн-курсы или даже сертификаты на психотерапию вместо букетов. Отдельный тренд — поддержка локальных брендов и экологичность: многоразовые бутылки и наборы от местных производителей. Бизнес уходит от формального вручения «пылесборников» в пользу искренних жестов, которые повышают лояльность сотрудников.

При этом мы в PR Partner не поздравляем с гендерными праздниками. Вместо этого наша традиция — дарить подарки 14 февраля всем, кого ценим: сотрудникам и клиентам. Это день любви к тому, что мы делаем, и к людям, с кем работаем. Без стереотипов, мук выбора «что мальчикам, а что девочкам» — просто искренне и для всех.

Мы всегда выбираем подарки со смыслом: часы, виниловые проигрыватели, чемоданы, вафельницы — в общем, вещи, которые используются и вызывают улыбку. В этом году — худи: теплое, немаркое, с креативной надписью, обыгрывающей нашу страсть к текстам. Клиенты уже носят, сотрудники выходят в них в Zoom, все постят в соцсетях. Это не просто сувенир, а вещь с историей и характером — отличный инструмент для органического PR.

Анна Маврина, начальник производства бренда хрусталя ручной работы Avdeev Crystal:

Мы, как бренд хрусталя ручной работы, начинаем получать корпоративные заказы за несколько месяцев до 8 марта. Российские компании заранее готовятся поздравлять сотрудниц, партнеров и клиентов, продумывая не просто знак внимания, а эстетичный и запоминающийся подарок.

По нашему опыту, наибольшим спросом пользуются наборы бокалов — их заказывают отдельными партиями для команд и департаментов. Также очень популярны небольшие хрустальные вазы: выбирают как классические прозрачные модели, так и цветные варианты. Это особенно продуманный жест. В день, когда женщины получают букеты, красивая ваза становится логичным и заботливым дополнением к цветам. Такие подарки выглядят статусно, уместно и остаются с получательницей на долгие годы, напоминая о внимании со стороны компании.

Максим Оганов, основатель рекламного агентства «Oganov.Digital»:

Каждый год перед 8 Марта возникает один и тот же вопрос: что подарить женской половине коллектива, чтобы это было оригинально, не слишком дорого и при этом приятно для девушек. По моему опыту, в небольших командах это вообще не про подарки как таковые, а про внимание и отношение.

У нас команда небольшая — около 15 человек, из них 8 девушек. Поэтому сразу понятно, что формат «одинаковый подарок всем и разошлись» у нас не работает. Мы решили, что для нас важнее начать с самого поздравления. Планируем сделать это на планёрке, в лёгкой игровой форме, и обязательно сказать каждой девушке что-то личное. Не абстрактные комплименты, а конкретно — за что мы её ценим, в чём она сильна, что именно она приносит в команду. Это занимает немного времени, но эмоций даёт больше, чем любой подарок. Все же девушки любят комплименты и когда ее хвалят.

С подарками, честно, мы тоже долго думали. Сертификаты — самый простой вариант. Например, на Ozon или в Золотое яблоко. Это удобно и всегда подходит. Но при этом есть ощущение, что это уже банально и немного скучно.

Мы думали на счет подарков «для дома» — свечи, аромадиффузоры, что-то уютное. Но быстро поняли, что тут легко не угадать: кому-то не нравятся запахи, кто-то вообще таким не пользуется. Поэтому в итоге пришли к максимально простому и универсальному решению — небольшие подарочные боксы, решили собрать их сами и разослать на праздник.

Внутри — хороший чай или кофе, сладости и открытка с личным пожеланием. Такой создаёт ощущение заботы. Плюс он спокойно укладывается в адекватный бюджет — примерно 1,5–2 тысячи рублей на человека.

Мне кажется, что 8 Марта в компании — это не про идеальный подарок. Это про атмосферу. Даже самый простой подарок работает в разы лучше, если за ним стоят теплые слова, внимание и искреннее отношение. Особенно в небольших командах именно такие вещи остаются в памяти и делают работу более приятной, сплачивает коллектив.

Марина Паскали, руководитель транспортной компании ТрансЛюкс (Москва, Санкт‑Петербург):

На 8 Марта женщины всё меньше ждут «дежурных» наборов и всё больше живого внимания и эмоций, которые запоминаются, а не пылятся на полке. В корпоративных подарках уверенно побеждают впечатления: когда о женщине позаботились заранее и подарили ей чувство «я важна». В «ТрансЛюкс» нашим сотрудницам, честно говоря, повезло: мужчин у нас больше, женщин меньше - и каждая в центре внимания. Лучший подарок для коллеги - это не сувенир, а маленькое путешествие: когда утром тебя забирает красивый автомобиль, в салоне цветы, вечером вместо толпы в метро - комфортный трансфер в ресторан, театр или за город.

Сегодня в моде эмоции, а мы, «ТрансЛюкс», - проводник к этим эмоциям. Именно такие истории женщины потом с удовольствием рассказывают подругам.

Кристина Петрова, основатель коммуникационного агентства PR Perfect:

8 марта — тёплый, любимый праздник, когда мы поздравляем девушек. С точки зрения коммуникаций любой подарок от работодателя — это высказывание, сообщение о ценностях и культуре.

Если говорить о практике, сотрудницам мы чаще всего дарим цветы, бьюти-боксы, сертификаты, сладкие наборы или корпоративный мерч. Иногда — даем бонусный выходной или небольшой офисный завтрак. На мой взгляд, второй формат работает сильнее любой коробки конфет: это время и внимание, а не просто вещь. В 2026 году компании всё чаще делают выбор именно в пользу впечатлений и совместных активностей — это создаёт эмоциональную связь с брендом работодателя.

С партнёрами — другая история. Здесь уместен сдержанный, аккуратный формат: нейтральные подарочные наборы, хороший чай или кофе, лаконичный букет цветов. B2B-аудитория ценит вкус и меру. При этом партнёрский подарок — это ещё и касание в рамках общей коммуникационной стратегии. Если он упакован с фирменной деталью, сопровождается живой запиской или небольшим персональным акцентом, он работает как точка контакта и напоминание о компании.

Виталий Самойлов, руководитель проекта Ступенька.рф:

Для нас 8 Марта — это не формальность и не строчка в корпоративном календаре, а теплый повод сказать спасибо нашим женщинам за их вклад в общее дело. В любой команде именно они создают атмосферу, поддерживают баланс и привносят особую энергию в рабочие процессы.

В нашей компании подход немного особенный. ООО «Импульс» — это инновационная компания, развивающая технологии под брендом FlexyHeat. Основу коллектива составляют инженеры и изобретатели, поэтому и к поздравлениям мы подходим творчески.

Мы не ограничиваемся стандартными букетами. Мужская часть команды своими руками готовит креативные подарки для женского коллектива. Это могут быть необычные сувениры, полезные вещи с элементами инженерной фантазии или авторские решения, в которых чувствуется внимание и тепло. Для нас важно, чтобы подарок был не формальностью, а проявлением уважения и заботы.

Обязательно звучат искренние поздравления, слова благодарности за профессионализм, поддержку и атмосферу в коллективе. Мы собираемся вместе на дружеское чаепитие с тортами, общаемся в неформальной обстановке, делимся планами и просто радуемся празднику.

8 Марта для нас — это возможность еще раз подчеркнуть ценность нашей команды и сказать спасибо за вдохновение и развитие компании.

Исследования подтвердили устойчивый тренд: отечественные руководители всё чаще ориентируются на личностные характеристики своих подчинённых, стараясь доставить удовольствие оригинальностью подарков и подчеркнуть значимость сотрудниц. Привычные решения сменяются нестандартными вариантами, подобранными с учётом индивидуальных предпочтений и потребностей женщин.