Как копят зумеры и миллениалы: исследование КАПИТАЛ LIFE

Ко Дню знаний страховая компания КАПИТАЛ LIFE (ООО «Капитал Лайф Страхование Жизни») изучила портфель 654 тыс. договоров накопительного страхования жизни (НСЖ) и выяснила, как копят представители разных поколений, включая молодёжь: зумеров (поколение Z, 2000–2011 г.р.) и миллениалов (поколение Y, 1984–2000 г.р.).

Как показало исследование, доля молодых поколений – зумеров и миллениалов – составляет 22% среди всех клиентов по программам НСЖ. Интересно, что доля мужчин в общем количестве застрахованных по НСЖ зумеров достигает 46%, в то время как по другим поколениям эта доля чуть более 20%.

На клиентов из поколений Х (1967-1984 г.р.) и бэби-бумеров (1944-1967 г.р.) приходится 48% и 30% договоров НСЖ соответственно. Несмотря на то, что средний возраст клиентов с программами НСЖ 47 лет, доля интересующихся НСЖ зумеров и миллениалов растёт.

По данным Росстата за 2024 год, доля зумеров и миллениалов в нашей стране составляет 10% и 28% от всего трудоспособного населения. В компании отмечают, что это свидетельствует о наличии значительной целевой аудитории для активного продвижения программ накопительного страхования жизни.

Средний горизонт планирования по договорам НСЖ, открытым в КАПИТАЛ LIFE, у зумеров составляет 8 лет. Средняя сумма накоплений – 300 тыс. рублей. В свою очередь, миллениалы копят дольше и больше, т.к. находятся на стадии активного формирования семейных сбережений. Средний срок договора НСЖ у представителей этого поколения составляет 10 лет.

Согласно результатам проведённого в 2025 году КАПИТАЛ LIFE всероссийского опроса, 90% зумеров, несмотря на то, что они находятся только на старте активной финансовой жизни, уже сейчас считают важным делать накопления, а 77% понимают преимущества долгосрочных сбережений. Интересно, что для молодых поколений одним из самых значимых факторов выбора финансового инструмента для накопления капитала является удобство приобретения и управления продуктом, в том числе с помощью цифровых сервисов. Для старших поколений данный критерий не приоритетный, на первый план выходит функциональное наполнение программы, а также её юридические преимущества.

«Наше исследование показывает, что накопительное страхование жизни на сегодняшний день является востребованным инструментом для обеспечения финансового благополучия граждан любого возраста. Молодое поколение россиян проявляет возрастающий интерес к таким программам, демонстрируя осознанный подход к построению своего будущего и высокий уровень финансовой грамотности. Мы активно работаем с молодёжной аудиторией по всей стране, развивая клиентскую и сервисную ценность нашей продуктовой линейки. Создаём доступные, технологичные и надёжные решения, которые соответствуют современным требованиям финансовой защиты и накопления капитала, – отметил Евгений Гуревич, генеральный директор КАПИТАЛ LIFE. – Чем раньше на своём жизненном пути человек станет обладателем полиса накопительного или пенсионного страхования жизни, тем этот инструмент будет эффективнее как для сбережений, так и для страховой защиты, так как это комплексный продукт, в котором каждый найдёт преимущества для решения своих задач».

Данные получены на основе анализа 654 тыс. договоров НСЖ, которые обслуживает КАПИТАЛ LIFE – это 19% всех действующих договоров НСЖ в стране, по данным Всероссийского союза страховщиков (ВСС) за 6 месяцев 2025 года.